蘭蔻品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究

XCLW49080  蘭蔻品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究  (字?jǐn)?shù)：15746)

中文摘要

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關(guān)鍵詞：蘭蔻 品牌營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)策略

目錄

引言 1

一、 蘭蔻品牌簡(jiǎn)介及基礎(chǔ)理論分析 1

（一） 品牌簡(jiǎn)介 1

（二） 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 1

二、 蘭蔻品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 2

（一） 宏觀環(huán)境分析 2

1． 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2

2． 社會(huì)環(huán)境 2

3． 技術(shù)環(huán)境 2

4． 政治環(huán)境 2

（二） 微觀環(huán)境分析 3

1． 競(jìng)爭(zhēng)者 3

2． 消費(fèi)者的議價(jià)能力 4

3． 供應(yīng)商 4

4． 替代品 4

5． 潛在競(jìng)爭(zhēng)者 4

（三） SWOT分析 4

1． 優(yōu)勢(shì)（strengths) 4

2． 劣勢(shì)(weakness） 5

3． 機(jī)會(huì)(opportunities) 5

4． 威脅（threats) 5

三、 蘭蔻品牌營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀分析 6

（一） 蘭蔻品牌個(gè)性分析 6

1． 品牌命名 6

2． 包裝設(shè)計(jì) 6

3． 產(chǎn)品價(jià)格 6

4． 品牌代言人 6

5． 品牌適用對(duì)象 6

（二） 蘭蔻品牌傳播分析 7

1． 廣告風(fēng)格 7

2． 傳播對(duì)象 7

3． 口碑形象 7

4． 終端展示 7

（三） 蘭蔻品牌銷(xiāo)售分析 7

1． 店員促銷(xiāo) 7

2． 廣告促銷(xiāo) 7

3． 優(yōu)惠促銷(xiāo) 8

（四） 蘭蔻品牌管理分析 8

1． 品牌維護(hù) 8

2． 產(chǎn)品研發(fā) 8

3． 營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的建設(shè) 8

四、 蘭蔻品牌營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題 9

（一） 蘭蔻品牌個(gè)性存在的問(wèn)題 9

1． 包裝設(shè)計(jì) 9

2． 品牌代言人 9

（二） 蘭蔻品牌傳播存在的問(wèn)題 9

1． 傳播對(duì)象 9

2． 口碑形象 9

（三） 蘭蔻品牌銷(xiāo)售存在的問(wèn)題 9

1． 廣告推銷(xiāo) 9

2． 優(yōu)惠促銷(xiāo) 9

（四） 蘭蔻品牌管理存在的問(wèn)題 10

1． 產(chǎn)品研發(fā) 10

2． 營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的建設(shè) 10

五、 蘭蔻品牌營(yíng)銷(xiāo)策略建議 10

（一） 蘭蔻品牌個(gè)性建議 10

（二） 蘭蔻品牌傳播建議 10

（三） 蘭蔻品牌銷(xiāo)售建議 11

（四） 蘭蔻品牌管理建議 11

結(jié)論 12

參考文獻(xiàn) 13