第三方支付平臺的營銷策略分析與對策——以支付寶為例

XCLW49003  第三方支付平臺的營銷策略分析與對策——以支付寶為例  (字數：11016)

中文摘要

在我國互聯網金融科技創新中，對國民生活影響最大的非第三方支付的發展莫屬。隨著線上電子支付在我國的日益發展，第三方支付慢慢改變著當代人的消費行為和習慣。而支付寶在第三方支付平臺中的地位使得它的發展備受關注，我們甚至能夠說支付寶的發展引領了國內外線上支付的發展趨向，讓普通民眾也能真正接觸到網上購物的安全便利。因為支付寶在第三方支付平臺市場所占據的市場份額日益增長，這對我國第三方支付、線上金融科技的發展產生了巨大的影響，這就意味著第三方支付平臺的成長史非常值得探索和研究。本文在對支付寶進行背景介紹，發展現狀、發展所面臨的問題進行分析研究的根本上，提出了支付寶未來可能性的發展策略。

關鍵詞：線上支付  第三方支付平臺  支付寶  發展  電子商務

目錄

一、 第三方支付理論概述 1

（一） 第三方支付概況 1

（二） 支付寶營銷模式 3

二、 第三方支付現狀 6

（一） 整體現狀 6

（二） 同行業發展 6

（三） 移動支付帶來新機遇 7

三、 支付寶風險分析 8

（一） 信用風險 8

（二） 操作風險 9

（三） 市場風險 10

四、 第三方支付平臺應對風險策略 11

（一） 第三方支付監管的啟示 11

（二） 完善我國第三方支付風險的控制和監管 11

五、 結論 14

參考文獻 15