探究短視頻行業(yè)發(fā)展模式問題及策略 (2)

摘要

“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”帶來了新的創(chuàng)新，甚至改變了信息傳播的形式和方式，在視頻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，新浪微博、騰訊等智能設(shè)備和社交平臺的“一鍵共享”功能，提升了短視頻傳播的速度和效果，利用智能手機，短視頻是具有巨大市場潛力和商業(yè)價值的熱門領(lǐng)域之一。短視頻APP也不例外，信息技術(shù)的飛速發(fā)展為公眾創(chuàng)造了先進、更舒適的生活和工作方式，但其負面作用也使人們陷入癱瘓，導致過多的信息危機和信息泛濫，以經(jīng)典傳播理論、使用與滿意度理論、把關(guān)人理論為基礎(chǔ)，結(jié)合當前流行的短視頻APP案例，分析了短視頻APP的發(fā)展動力和傳播模式，探討了現(xiàn)有短視頻APP存在的傳播問題及相應的策略，為我國短視頻APP的發(fā)展開辟了新的天地。

關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；短視頻APP；傳播模式

Abstract

Internet plus video has brought new innovations and even changed the form and mode of information dissemination. While the video industry is booming, the "one button sharing" function of sina micro-blog, Tencent and other intelligent devices and social platforms has improved the speed and effectiveness of short video transmission. Using mobile phone, short video is a hot field with huge market potential and commercial value. One. Short video app is no exception. The rapid development of information technology has created an advanced and more comfortable way of life and work for the public, but its negative effects have also paralyzed people, resulting in too much information crisis and information flooding. Based on classic communication theory, use and satisfaction theory, gatekeeper theory, combined with the current popular short video app cases, this paper analyzes short video app This paper discusses the existing communication problems and corresponding strategies of short video app, and opens up a new world for the development of short video app in China.

Key words: Mobile Internet; short video app; communication mode

目錄

摘要 1

目錄 1

一、短視頻APP的發(fā)展動力 2

（一）日趨成熟的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 2

（二）手機媒體的崛起 3

（三）碎片化的傳播語境 4

（四）多元化的表達形態(tài) 4

二、短視頻APP傳播模式的特點分析 5

（一）用戶既是“受傳者”也是“傳播者” 5

（二）去中心化 5

（三）傳播速度快、范圍廣 5

三、抖音”APP傳播模式分析 6

（一）生活化場景展示，提高用戶參與度，增加互動頻次 6

（二）智能算法推薦，特效功能凸顯，增強受眾黏性 6

（三）明星效應突出，表演模式創(chuàng)新，擴大傳播范圍 7

四、短視頻APP的現(xiàn)存問題 8

（一）內(nèi)容缺乏文化素養(yǎng) 8

（二）安全隱患日益暴露 8

五、短視頻APP發(fā)展應對策略 9

（一）加強網(wǎng)民的媒介使用素養(yǎng) 9

（二）完善內(nèi)容審核制度，嚴格把關(guān) 9

參考文獻 11