百雀羚的品牌戰略分析

XCLW48939  百雀羚的品牌戰略分析  (字數：10570)

摘　要

在如今，品牌營銷戰略是企業非常重要的一項任務。由于買方市場的主導使得全球的市場模式都在隨之改變，酒香不怕巷子深的商業方式已不在，企業必須要形成自己的品牌文化，制定品牌戰略，這在才能在大流中抵抗全球改變的大挑戰。

本論文主要對百雀羚公司的品牌營銷戰略進行研究。詳細內容在此：

首先對中國的化妝品市場進行了分析，再對百雀羚公司的發展狀況和品牌發展情況進行了論述。其次分析百雀羚公司的品牌營銷戰略的制定方式和過程以及如何有效實施該戰略。結合 STP 戰略分析方法，從細分市場、選擇目標市場和市場定位等方面分析其制定方法，再從品牌組合、價格、服務、渠道、傳播等角度解釋其品牌營銷戰略的實施。本研究對近幾年化妝品品牌營銷策略，尤其是百雀羚呢相關研究進行了理論綜述，以弄清化妝品品牌營銷策略研究脈絡，為本文的研究奠定理論基礎。第一部分為前言，主要介紹了研究背景及國內外研究現狀。第二部分為相關理論概述，主要介紹了品牌營銷的概念及其特點、品牌定位理論等相關概念。第三部分主要對百雀羚品牌經營現狀進行分析，主要從行業市場和目標市場等方面進行詳細分析。第四部分主要為百雀羚戰略制定與實施。第五部分針對品牌經營提出有效的改進措施，主要有以下幾點，加強市場定位、注重品牌組合、保持品牌價值和注意對品牌的宣傳等。

關 鍵 詞：化妝品  百雀羚  品牌營銷戰略

目錄

摘　要 I

目錄 II

1 緒論 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意義 1

1.3 國內外研究現狀及發展趨勢 2

1.4 研究方法和目的 3

2 品牌營銷戰略的相關含義 5

2.1 品牌營銷的概念 5

2.2 特點 5

2.3 品牌定位理論 6

3 百雀羚品牌經營現狀進行分析 7

3.1 百雀羚品牌戰略分析 7

3.2 SWOT分析 9

4 百雀羚品牌戰略制定與實施 11

4.1 百雀羚品牌戰略制定 11

4.2 百雀羚品牌戰略實施 11

5 改進措施 15

5.1 加強市場定位 15

5.2 注重品牌組合 15

5.3 保持品牌價值 15

5.4 注意對品牌的宣傳 15

6 結論 16

參考文獻 17