網(wǎng)絡消費行為與傳統(tǒng)消費行為之比較分析研究

XCLW48924  網(wǎng)絡消費行為與傳統(tǒng)消費行為之比較分析研究  (字數(shù)：8535)

摘要

網(wǎng)絡營銷方式是這十年創(chuàng)新的一種營銷模式，網(wǎng)絡選購商品對于現(xiàn)在很多消費者來說成為了像衣、食、住、行那樣一種不可缺失購物渠道。那么，消費者在網(wǎng)絡選購消費的時候與在傳統(tǒng)的商鋪進行選購商品消費時，在消費行為上有什么地方不同呢。本文試圖在前人的學術和論著中找出一些比較有深厚意義的相關研究內(nèi)容進行消費相關分析，希望能夠?qū)Ρ姸嗑W(wǎng)絡營銷者起到一定的幫助、從而幫助商品的銷售量。

關鍵字：網(wǎng)絡營銷；購物渠道；商品消費

目錄

一、 引言 1

（一） 研究意義 1

（二） 研究內(nèi)容 1

二、 消費行為相關理論概述 1

（一） 網(wǎng)絡 1

（二） 消費者行為 1

（三） 網(wǎng)絡消費者行為 1

（四） 網(wǎng)絡與消費者行為 2

三、 傳統(tǒng)消費者行為分析 2

（一） 傳統(tǒng)消費者的行為特征 2

（二） 傳統(tǒng)消費者的購物需求 2

（三） 傳統(tǒng)消費者的購物動機 3

（四） 傳統(tǒng)消費者價格認知心理特征 3

四、 網(wǎng)絡消費者行為分析 4

（一） 網(wǎng)絡消費者的行為特征 4

（二） 網(wǎng)絡消費者的購物需求 5

（三） 網(wǎng)絡消費者的購物動機 6

（四） 網(wǎng)絡消費者價格認知心理特征 7

五、 網(wǎng)絡消費行為與傳統(tǒng)消費行為之比較分析 7

（一） 需求確認 7

（二） 信息收集 8

（三） 產(chǎn)品選擇 8

（四） 購買決策 8

（五） 購后評價 9

六、 結(jié)論 9

參考文獻 10