新零售時代四特酒品牌營銷策略研究

摘要

白酒是中國傳統的蒸餾酒，幾乎每個中國人都離不開酒，同時白酒又是中國以重要的食品產業，對解決就業、提供稅賦等發揮著重要作用。隨著我國經濟社會的發展，我國白酒產業在“質”與“量”上獲得了雙突破的同時，實施適合品牌發展訴求的營銷策略依舊是白酒品牌在廣闊的白酒需求市場中獲利的關鍵所在。

本文以四特酒品牌的發展現狀作為本文的起點，利用態勢分析法對四特酒品牌發展的內部和外部環境做分析，并對四特酒的品牌、產品、渠道、推廣四個方面做剖析，就四特酒品牌存在的問題提出相應的對策。隨著傳統零售向新零售的變革，四特酒品牌目前需要在品牌形象的樹立、產品周期的研究、渠道的拓展、推廣方式方面進一步變革。希望本文對四特酒品牌新零售時代背景下研究策略的探索對四特酒品牌市場的擴大有所幫助。

關鍵詞：四特酒；白酒行業；新零售；營銷策略

目錄

摘要 2

一、 緒論 1

（一） 選題背景及意義 1

（二） 論文內容及研究方法 1

二、 相關理論及文獻綜述 3

（一） 新零售定義 3

（二） 傳統營銷理論及及概念 3

三、 四特酒品牌營銷現分析 3

（一） 四特酒公司概況 3

（二） 四特酒品牌的swot分析 4

四、 四特酒品牌營銷中存在的問題 5

（一） 四特酒品牌建設問題 5

（二） 渠道建設問題 6

（三） 品牌推廣問題 6

五、 新零售背景下四特酒品牌營銷策略與建議 7

（一） 新零售背景下的品牌建設策略 7

（二） 新零售背景下的渠道策略 8

（三） 新零售背景下的推廣策略 11

六、 結論 12

參考文獻 13