長(zhǎng)城汽車企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究

XCLW48782  長(zhǎng)城汽車企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究  (字?jǐn)?shù)：7809)

摘要 

企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力就是企業(yè)所特有的、系統(tǒng)性較強(qiáng)的，能對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展產(chǎn)生積極影響，使企業(yè)獲得良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一時(shí)之間無法模仿或超越的技術(shù)、管理模式、營(yíng)銷策略。借助于SWOT分析，對(duì)長(zhǎng)城汽車股份有限公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行識(shí)別研究，分析了長(zhǎng)城汽車的優(yōu)勢(shì)主要有產(chǎn)品專注、創(chuàng)新研發(fā)投入高以及親民的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。劣勢(shì)主要是知名度不高、營(yíng)銷薄弱和企業(yè)文化存在不足。長(zhǎng)城汽車面臨的機(jī)會(huì)是中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入了SUV時(shí)代，非常契合其成立之初的產(chǎn)品定位。威脅主要是來自國(guó)內(nèi)外SUV產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)和豪華汽車品牌的進(jìn)駐。通過研究長(zhǎng)城汽車核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)尚存在的問題，提出相應(yīng)的提升建議。

關(guān)鍵詞：核心競(jìng)爭(zhēng)力； SWOT； 長(zhǎng)城汽車

目  錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）企業(yè)核心基本內(nèi)涵 1

（三）本文研究?jī)?nèi)容及意義 2

二、長(zhǎng)城汽車的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 2

（一）長(zhǎng)城汽車的基本情況 2

（二）長(zhǎng)城汽車核心競(jìng)爭(zhēng)力的識(shí)別 3

1.優(yōu)勢(shì)分析 3

2.劣勢(shì)分析 4

3.機(jī)會(huì) 5

4.威脅 5

三、企業(yè)建立核心競(jìng)爭(zhēng)力存在問題及建議 6

（一）長(zhǎng)城汽車建立核心競(jìng)爭(zhēng)力存在問題 6

1.品牌廣告營(yíng)銷滯后 6

2.企業(yè)管理建設(shè)有失以人為本的精神 6

（二）長(zhǎng)城汽車建立核心競(jìng)爭(zhēng)力建議 7

1.增加品牌營(yíng)銷投入和增加媒體營(yíng)銷渠道 7

2.企業(yè)文化建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持以人為本的精神 7

四、結(jié) 論 8

參考文獻(xiàn) 9