聯想股份有限公司的品牌營銷優化研究

XCLW48770  聯想股份有限公司的品牌營銷優化研究  (字數：11390)

中文摘要

自經濟全球化以來，隨著社會經濟的不斷發展，市場上的競爭比以往更加激烈，在面對國外企業猛烈的沖擊時，我國的企業還要面對國內日益復雜的競爭市場，這迫使國內企業加入變革的隊伍中，其中，在品牌營銷方面進行變革的方法越來越被各個企業推崇，并在市場競爭中取得良好的效果。市場競爭日益趨向品牌競爭。

聯想集團是我國電子信息產業的龍頭企業，它對中國優秀品牌的發展有著重要的貢獻，也根據自身實力，建立了自己的世界地位，聯想的科學技術、研發理念、售后與服務中的模式、成功的經驗以及方法值得學習和借鑒。聯想多年來的發展，運用有效的戰略，使其在市場上的份額以及利潤水平都在不斷提升，其為未來的發展起到了經濟及技術奠定作用。聯想成功設立的全球移動業務以及企業級業務，個人電腦、智能手機及全球銷量創歷史新高。

本文對品牌營銷的進行闡述和分析，簡要分析了聯想集團業在進行品牌營銷過程中存在形象單一，廣告宣傳面窄；市場定位不精準，品質與價格銜接問題以及盲目延伸，品牌渠道不到位等弊端。并針對這些問題分別從幾個方面提出優化營銷策略，一是品牌形象方面，通過加大廣告宣傳力度，多方面完善產品建設。二是品牌定位方面，細分目標市場，合理優化品牌定位。三是品牌延伸方面，合理延伸，加快優化品牌渠道。進而給國內企業進行品牌營銷提供借鑒和參考。

關鍵詞：聯想；品牌；品牌營銷        

目錄

一、緒論 1

（一）選題背景 1

（二）選題意義 1

二、聯想公司品牌營銷現狀分析 2

（一）聯想公司概述 2

（二）聯想的品牌形象現狀 2

1.聯想在市場上的品牌形象樹立已久 2

2.聯想品牌的廣告宣傳模式傳統 3

（三）聯想的品牌定位目標 3

1.聯想品牌產品定位清晰 3

2.聯想品牌受眾定位明確 4

（四）聯想的品牌延伸現狀 4

1.產品線向上延伸進度快 4

2.產品線向下延伸仍在進行 5

3.品牌渠道延伸廣泛 5

三、聯想公司品牌營銷存在問題 7

（一）聯想品牌形象 7

1.產品形象單一 7

2.廣告宣傳普及面狹窄 7

（二）聯想品牌定位 7

1.目標市場定位精準度欠缺 7

2.產品品質與價格定位存在銜接問題 8

（三）聯想品牌延伸 8

1.盲目的品牌延伸 8

2.品牌渠道建設不到位 9

四、聯想公司品牌營銷優化 10

（一）優化聯想品牌形象 10

1.從多方面完善產品形象建設 10

2.加大廣告宣傳力度 10

（二）優化聯想品牌定位 10

1.細分目標市場 10

2.合理進行產品品牌定位 11

（三）優化聯想品牌延伸 11

1.合理的品牌延伸 11

2.加快優化品牌渠道建設 12

結論 13

參考文獻 14