淺析國內真人秀節目營銷策略

中文摘要

新的生產模式在互聯網時代不斷產生，報紙、電視等傳統媒介都收受到了重大沖擊。于是一系列電視真人秀在這樣的背景下不斷尋求自身的發展，而且大多數都呈現出自身的一系列新特點。國內真人秀節目初具規模是在20世紀末，隨后多家電視平臺都爭相制作真人秀節目，在真人秀節目的紅利期分得一塊“蛋糕”。其中，《奔跑吧，兄弟》便順應潮流而出現，節目播出之后便備受大家的喜愛，同時節目收視率節節升高，逐漸在真人秀節目中浮現出來。選用《奔跑吧，兄弟》作為本文的案例來研究，我們通過此節目營銷策略的分析，進而對中國真人秀節目的營銷策略進行研究，為幫助該行業如何進行營銷方面的策略選擇提供思路。

關鍵詞：真人秀節目; 《奔跑吧，兄弟》;營銷策略

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

1.對于電視文化產品發展的意義 1

2.對于真人秀節目的意義 1

（三）研究目的和方法 2

二、營銷策略相關理論 3

（一）真人秀節目的概念 3

（二）營銷策略的概念 3

（三）營銷組合策略 3

1.產品策略 3

2.價格策略 3

3.渠道策略 4

4.促銷策略 4

三、真人秀節目的發展歷程和現狀 5

（一）真人秀節目的發展歷程 5

（二）真人秀節目的現狀 5

1.節目制作模式 5

2.節目模式和內容 5

3.廣告的形式 6

4.品牌延伸 6

四、《奔跑吧，兄弟》營銷分析 7

（一）《奔跑吧，兄弟》節目概述 7

（二）《奔跑吧，兄弟》營銷環境分析 8

1.《奔跑吧，兄弟》的SWOT分析 8

2.《奔跑吧，兄弟》PEST分析 9

（三）《奔跑吧，兄弟》營銷組合策略分析 9

1.產品（product） 9

2.價格（Price） 10

3.渠道（Place） 10

4.促銷（Promotion） 10

五、《奔跑吧，兄弟》營銷成功之道及對真人秀節目的建議 12

（一）《奔跑吧，兄弟》營銷之道 12

1.成功的節目定位 12

2.延伸品牌，完善產業鏈 12

3.話題營銷和病毒式營銷 12

4.借社交媒體，多渠道營銷 12

（二）對真人秀節目營銷策略的建議 13

1.臺網聯動，同步首播 13

2.借助社交媒體開展“微營銷” 13

3.話題營銷催生傳播熱潮 13

4.延伸大銀幕。 13

六、結  論 14

參考文獻 15