美團的營銷策略研究

XCLW48726  美團的營銷策略研究  (字數：10669)

中文摘要

隨著信息時代的日新月異和4G網絡的普及，傳統行業與互聯網的融合深入，餐飲行業呈現繁榮發展景象,商家可充分利用網絡的各個軟件和支付系統有效地、低成本地開展自己的商業活動。美團自成立以來借助網絡平臺以其獨特的營銷模式創造了中國團購行業的奇跡。本論文擬研究美團的營銷策略，運用營銷學理論進行分析，指出其優勢與劣勢，并針對存在產品品質良莠不齊和價格競爭導致惡評不斷方面的問題提出打造高顏值產品，順應互聯網新生代的需求和以價值競爭取代價格競爭相應的解決措施。從中總結出可借鑒之處，給相關行業提供一份參考的材料。

關鍵詞：營銷策略；網絡團購；存在問題；對策分析

目錄

緒論 1

一、 美團基本狀況及營銷策略分析 1

（一） 美團的發展歷程 1

（二） 美團的營銷現狀 2

（三） 美團的營銷策略分析 3

二、 美團營銷策略存在的問題 5

（一） 產品品質良莠不齊 5

（二） 價格競爭導致惡評不斷 7

三、 新媒體背景下美團營銷策略的建議 8

（一） 打造高顏值產品，順應互聯網新生代的需求 8

（二） 以價值競爭取代價格競爭 8

結論 9

參考文獻 10