A企業網絡營銷問題探討

XCLW48713  A企業網絡營銷問題探討  (字數：10943)

中  文  摘  要

這些年來，電子商務以高速發展的勢頭持續在國民生活中扮演著越來越重要的角色，當今的社會，說是網絡社會一點也不足為奇，在此情況下，更多的企業從電子商務的發展中看到了契機，因此不斷加入到這一領域，為自己的產品在網上售賣開辟渠道。特別是對于國民需求量較大的服裝領域，一旦加入電子商務，其展現出來的，必將是另一個銷售節點的爆發。雖然網絡營銷發展前景較好，但是因為大部分企業在此方面缺乏熟練的操作經驗和技巧，導致了大部分的企業在網絡營銷過程中遇到了很多棘手的問題，嚴重阻礙了企業的發展。

筆者通過對網絡營銷的深入調研，發現了其營銷的基本操作模式和技巧，在此基礎上以A企業的網絡營銷為案例，重點講述企業在實際的網絡營銷中應該遵循的原則、流程以及技術，以此提高企業網絡營銷的綜合能力，這對于企業的后續發展以及電子商務在傳統行業中的應有，都具有非常實用的價值和意義。

  

關鍵詞：網絡營銷；A品牌；營銷策略

目  錄

一、緒論 1

（一）選題背景及研究意義 1

1.選題背景 1

2.研究意義 1

（二）國內外研究現狀 1

1.國外研究現狀 1

2.國內研究現狀 2

（三）研究方法及內容 2

1.研究方法 2

2.研究內容 2

二、網絡營銷理論概述 3

（一）網絡營銷的概念及特點 3

1.網絡營銷的概念 3

2.網絡營銷的特點 3

（二）服裝行業開展網絡營銷的必要性 3

三、A企業網絡營銷內部環境分析 4

（一）A企業概況 4

（二）A企業網絡營銷現狀 4

（三）A企業網絡營銷中存在的問題 4

1.消費者認識不足 4

2.網絡安全問題 5

3.價格缺乏說服力 5

4.客戶服務質量較差 5

5.物流配送問題 5

四、A企業網絡營銷SWOT分析 6

（一）優勢分析 6

（二）劣勢分析 6

（三）機會分析 6

（四）威脅分析 7

五、A企業網絡營銷策略 8

（一）網站建設策略 8

（二）調研策略 8

（三）渠道策略 8

（四）產品策略 9

（五）價格策略 9

（六）促銷策略 9

六、結論 11

參考文獻 12