浮山風景區發展現狀及營銷對策分析

摘要

隨著我國經濟的不斷發展，帶動了很多產業的發展。隨著人民生活水平的提高，人們都會選擇旅游來豐富自己的生活，因此旅游業對我國經濟的發展起了重要的作用。就目前我國的旅游業來說，發展非常迅速，但是由于一些不可控制的因素，發展是沒有規律可循。我國有很多名勝古跡，因此會有許多的游客慕名而來，但是按照最基本的來說，還是有一些旅游景點的管理模式不夠完整，沒有完全的獲得應得的利益。本文在此基礎上，以浮山風景區為研究對象，對發展現狀、營銷對策采用文獻調查法、實地考察法、專家訪談法進行研究。通過許多的學者研究的數據分析，對浮山風景區發展的相關理論，發展現狀，發展中存在旅游管理理論傳統、景區的服務與管理粗放等問題，本人從對浮山風景區重新定位，提出解決措施，并通過研究得出以下幾個方面的結論。

關鍵詞：浮山風景區；現狀問題；營銷策略

Abstract

With the continuous development of China's economy, it has led to the development of many industries. With the improvement of people's living standards, people will choose tourism to enrich their lives, so tourism plays an important role in the development of China's economy. At present, the development of China's tourism is very rapid, but due to some uncontrollable factors, there is no rule to follow. There are many places of interest in our country, so many tourists will come here, but according to the most basic, there are still some tourist attractions whose management mode is not complete, and they do not fully get the benefits they deserve. On this basis, taking Fushan scenic spot as the research object, this paper studies the current situation of development and marketing strategies by means of literature survey, field investigation and expert interview. Through the data analysis of many scholars, there are some problems in the development of Fushan scenic spot, such as the traditional theory of tourism management, the extensive service and management of the scenic spot, etc. in the process of development, I put forward solutions from the re positioning of Fushan scenic spot, and draw the following conclusions through the research.

Key words: Fushan scenic spot; current problems; marketing strategies

目錄

一、引 言 1

（一）研究背景及意義 1

（二）文獻綜述 1

二、浮山風景區發展現狀分析 3

（一）浮山風景區簡介 3

1.地理位置 3

2.文化背景 3

（二）浮山風景區發展現狀分析 3

1.問卷調查法 3

2.景區滿意度分析 3

3.景區推廣現狀 4

4.景區消費水平 4

5.風景區開發現狀 4

6.浮山風景區研究小結 5

（三）浮山風景區發展面臨的問題分析 5

1.交通不便 5

2.旅游項單一 5

3.服務質量有待提高 5

4.景區管理工作有待加強 5

5. 缺乏資金 5

6.缺乏宣傳推廣， 6

三、浮山風景區在營銷方面存在的問題 7

（一）定位不夠精準 7

（二）浮旅游營銷方式與理念落后 7

（三）產品開發不足 7

1.旅游商品開發不足 7

2.生態旅游開發不夠 8

（四）推廣渠道不夠 8

（五）促銷模式簡單 8

四、浮山風景區營銷對策 9

（一）完善景區主題形象 9

（二）更新營銷理念 9

1.重視客戶需求 9

2.注重個性化 9

（三）增加旅游產品 9

1.增加鄉村旅游項目 9

2.增加娛樂性項目 9

（四）拓寬推廣渠道 9

（五）完善促銷體系 10

結 論 11

參考文獻 12