海信集團品牌營銷策略問題與對策研究

中文摘要

現(xiàn)如今，家電行業(yè)的競爭日趨強烈，越來越多的企業(yè)注重品牌營銷的建設與管理，品牌營銷推行的成功與否，成為企業(yè)在市場競爭中獲得優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。我國的品牌處于一個比較尷尬的地步，有品無牌是我國企業(yè)無法逃避的一個現(xiàn)狀。出現(xiàn)此現(xiàn)狀的原因并非我們的產(chǎn)品功能跟品質(zhì)有問題，而是品牌營銷策略的落后。海信的經(jīng)驗對普通的企業(yè)而言是有資可鑒的。品牌營銷應統(tǒng)籌理念和策略兩個層面，并進行良好的結(jié)合。進行品牌營銷時，把“理念”作為指導依據(jù)，確定品牌的發(fā)展路徑；在塑造品牌時，也需要“策略”為品牌的建立提供基本保證，從而依據(jù)理念貫徹策略的實行。

全文以海信集團品牌營銷策略為對象，從品牌的技術(shù)和個性，以及品牌的營銷體系等方面進行分析，并就其各個環(huán)節(jié)存在的問題提出相應的解決方案，為今后海信集團品牌營銷策略的研究與發(fā)展提供一些思路。

關(guān)鍵字：品牌營銷；營銷策略；海信

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景與意義 1

（二） 相關(guān)理論及概念 1

二、 海信集團簡介與現(xiàn)行品牌營銷策略分析 2

（一） 海信集團簡介 2

（二） 海信集團現(xiàn)行品牌營銷策略 2

三、 海信集團現(xiàn)行品牌營銷策略存在的問題 4

（一） 品牌技術(shù)含量不足 4

（二） 品牌個性模糊 4

（三） 海信品牌價值存在弱化問題 5

（四） 品牌營銷體系不完善 6

四、 對海信集團品牌營銷策略問題的改進措施 7

（一） 加快技術(shù)創(chuàng)新步伐 7

（二） 塑造個性化品牌形象 7

（三） 強化價值創(chuàng)造與打造服務品牌 8

（四） 注重品牌營銷體系建設 9

結(jié)  論 11

參考文獻 12