洛川蘋果網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及提升對(duì)策問題研究

摘要

新時(shí)代的到來使得互聯(lián)網(wǎng)融入到了人們生活的各個(gè)方面，其中農(nóng)產(chǎn)品是我們?nèi)粘Ｋ�需，隨著國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)戶品需求量的大增，使得更多的農(nóng)戶或者農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)加入其中，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的競爭環(huán)境，這直接導(dǎo)致部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品存在大量滯銷的現(xiàn)象，因此網(wǎng)絡(luò)營銷可以作為重要的手段能夠幫助滯銷農(nóng)戶以及企業(yè)改變不利局面。

因此本文通過以洛川蘋果為研究對(duì)象，通過對(duì)洛川蘋果網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的分析，包括SWOT分析、網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展因素、主要銷售模式以及洛川蘋果網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題，并針對(duì)其存在的問題提出洛川蘋果網(wǎng)絡(luò)營銷策略的改進(jìn)對(duì)策，希望通過對(duì)策的實(shí)施來幫助洛川蘋果實(shí)現(xiàn)銷售的提升，擴(kuò)大銷售途徑。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷;洛川蘋果;營銷策略

目  錄

一、 緒 論 1

（一）研究背景和意義 1

（二）研究思路及方法 1

（三）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1

二、 洛川蘋果網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及存在的問題 3

（一）洛川蘋果網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀 3

（二）洛川蘋果網(wǎng)絡(luò)營銷的主要銷售模式 3

（三）洛川蘋果的SWOT分析 4

（四）洛川蘋果網(wǎng)絡(luò)營銷存在的主要問題 6

三、 洛川蘋果網(wǎng)絡(luò)營銷存問題的原因分析 7

（一）知名度較低 7

（二）在生產(chǎn)領(lǐng)域里，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品牌化生產(chǎn)不夠精細(xì) 7

（三）缺乏專門性的營銷人才 7

（四）受配送成本因素的制約，降低了蘋果的銷售效率 8

四、 洛川蘋果網(wǎng)絡(luò)營銷策略優(yōu)化措施 9

（一）積極開拓新市場(chǎng)，提升品牌效應(yīng) 9

（二）管控蘋果質(zhì)量，定位目標(biāo)人群，分類不同品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) 9

（三）建立本地化的蘋果產(chǎn)銷服務(wù)體系 培養(yǎng)優(yōu)秀管理人才 9

（四）根據(jù)果品特點(diǎn)，完善配送冷鏈，構(gòu)建適合網(wǎng)銷的物流體系 10

結(jié) 論 11

參 考 文 獻(xiàn) 12