中山市婚禮行業(yè)的服務(wù)營(yíng)銷策略探析

中文摘要

時(shí)代在不斷進(jìn)步，中山市人民的生活質(zhì)量顯著得到改善，更多的人對(duì)婚慶策劃有著較高的關(guān)注度，同時(shí)，婚慶活動(dòng)中產(chǎn)生的消費(fèi)量也逐年遞增。Aily愛儷婚紗攝影公司是中山市眾多婚慶服務(wù)行業(yè)中的一個(gè)典型代表。本文借助企業(yè)戰(zhàn)略管理和SWOT分析的相關(guān)理論，以Aily愛儷婚紗攝影公司為主要研究目標(biāo)，通過細(xì)致的歸納當(dāng)前婚慶市場(chǎng)的綜合發(fā)展態(tài)勢(shì)，系統(tǒng)的研究中山市婚慶服務(wù)類企業(yè)應(yīng)該如何制定出科學(xué)的戰(zhàn)略決策。

關(guān)鍵詞： 中山市；Aily愛儷婚紗攝影公司；SWOT 

目錄

緒論 1

一、中山市的婚禮行業(yè)的概述 2

（一）中山市的婚慶公司營(yíng)銷現(xiàn)狀 2

（二）中山市的婚禮行業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn) 2

（三）本章小結(jié) 3

二、中山市Aily愛儷婚紗攝影公司的發(fā)展現(xiàn)狀分析 3

（一）Aily愛儷婚紗攝影公司基本情況 3

（二）SWOT分析模型在Aily愛儷婚紗攝影公司的應(yīng)用 4

1. SWOT分析法模型 4

2.S （strengths）優(yōu)勢(shì)分析 4

3.W（weaknesses）劣勢(shì)分析 5

4.O（opportunities）機(jī)會(huì)分析 6

5.T（threats）威脅分析 7

（三）本章小結(jié)：SWOT分析總結(jié) 8

三、中山市婚禮行業(yè)的服務(wù)營(yíng)銷策略的發(fā)展方向 10

（一）制定企業(yè)定位和企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 10

1.婚禮企業(yè)的近期戰(zhàn)略目標(biāo)(1-3年) 10

2.婚禮企業(yè)的中期戰(zhàn)略目標(biāo)(3-4年) 10

3.婚禮企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)(4-6年) 10

（二）婚禮行業(yè)的服務(wù)營(yíng)銷的自我防御性戰(zhàn)略 10

（三）中山市婚禮行業(yè)應(yīng)該建立擴(kuò)展銷售渠道的多種營(yíng)銷策略 10

1.搭建網(wǎng)上營(yíng)銷平臺(tái) 10

2.提供資源共享的溝通平臺(tái) 11

（四）建立中山市地區(qū)特色的品牌戰(zhàn)略 11

結(jié)論 11

參考文獻(xiàn) 12