晨陽水漆的營銷策略研究

中文摘要

近年來，隨著政府對綠色環保企業支持力度的不斷加大，加之人們綠色健康環保理念的不斷增強，水漆工藝開始走進消費者視野，并呈現出廣闊的市場發展空間。在此背景下，面對市場需求的持續增長，越來越多的水漆公司和水漆品牌涌入消費者市場，面對日益激烈的市場競爭，不斷完善整合營銷策略至關重要，這對于晨陽水漆亦是如此。本論文運用營銷學理論知識，圍繞晨陽水漆營銷策略相關內容展開研究，分析晨陽水漆的營銷環境，結合其營銷策略現狀，發現其中存在的問題，并提出解決辦法，從而促進晨陽水漆市場占有率和市場份額的不斷提升。

關鍵詞：晨陽水漆；營銷環境；營銷策略

目錄

引言 1

一、 晨陽水漆營銷環境分析 1

（一） 晨陽水漆簡介 1

（二） 宏觀環境分析 2

1． 政治法律環境 2

2． 經濟環境 2

3． 社會文化環境 2

4． 技術環境 2

（三） 行業內競爭對手分析 3

（四） 企業內部環境分析 3

1． 新產品研發能力 3

2． 市場控制能力 3

二、 晨陽水漆營銷策略現狀分析 4

（一） 產品策略 4

（二） 渠道策略 4

（三） 促銷策略 5

（四） 價格策略 5

三、 晨陽水漆營銷策略存在的問題 5

（一） 產品競爭力較弱，知名度較低 5

（二） 渠道結構單一，經銷商管理不當 6

（三） 促銷活動少，宣傳力度小，方式單一 6

四、 晨陽水漆營銷策略存在問題的解決辦法 6

（一） 增強產品競爭力，提高知名度 7

（二） 優化渠道結構，強化渠道管理 7

（三） 采取多種方式加大促銷活動力度 7

總結 8

參考文獻 9