天裁秀網(wǎng)站營銷方案策劃及社區(qū)營銷實施

XCLW48414  天裁秀網(wǎng)站營銷方案策劃及社區(qū)營銷實施  (字?jǐn)?shù)：12906)

摘 要

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時代，在這個時代，信息技術(shù)高速發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，它給我們的生活帶來了翻天覆地的變化，給我們的生活提供了便利的同時讓我們能足不出戶 知天下。實際上借助信息技術(shù)的力量，很多行業(yè)開始興起。例如電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展就是其中之一。現(xiàn)在的年輕人幾乎沒有去實體店購物的，小到各種生鮮，大到各種家具等，越來越多的人都選擇在網(wǎng)上進(jìn)行購買。所以隨著網(wǎng)購人數(shù)的增加，很多人發(fā)現(xiàn)了這種行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�，各種購物網(wǎng)站和購物軟件越來越多。隨著這類產(chǎn)品的出現(xiàn)，導(dǎo)致很多人開始密切關(guān)注這一行業(yè)，所以很多研究學(xué)者也對該類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究。

實際上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展在一定程度上催生了網(wǎng)絡(luò)購物的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購物又正反饋于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。實際上現(xiàn)在很多企業(yè)意識到了網(wǎng)絡(luò)形式的銷售工作在當(dāng)下的流行。所以他們抓住商機(jī)，在企業(yè)的發(fā)展過程中始終將電子商務(wù)的發(fā)展放在重要位置。實際上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能在一定程度上提升企業(yè)的核心競爭力。在網(wǎng)絡(luò)上的銷售實際上給很多人提供了便利，很多實體店難以購買到的商品可以在網(wǎng)上購買到，在實體店相同的產(chǎn)品可以在網(wǎng)上以更低的價格買到。本文的研究方向就是目前電子商務(wù)在的發(fā)展，主要研究內(nèi)容為電子商務(wù)工作開展情況。通過對網(wǎng)站目前的銷售情況的分析可以看出，很多網(wǎng)站的銷售情況十分驚人，但是也有很多網(wǎng)站的運(yùn)營明日黃花。本文的主要研究對象為天裁秀網(wǎng)站，通過分析該網(wǎng)站目前在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場的占比和目前銷售的途徑，宣傳工作的進(jìn)行等找出目前該網(wǎng)站在這項工作上存在的問題，并借鑒優(yōu)秀的網(wǎng)站的成功經(jīng)驗，從自身實際情況出發(fā)，提出合理的整改措施以推動該網(wǎng)站的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：天裁秀；“斗秀場”；營銷策略；社區(qū)營銷

目錄

一、引言 1

（一）研究背景和研究現(xiàn)狀 1

（二）研究意義 1

二、“天裁秀”網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀 3

（一）網(wǎng)站經(jīng)營的總體分析 3

（二）網(wǎng)站的不足之處 3

三、“天裁秀”網(wǎng)站營銷方案策劃 4

（一）目標(biāo)市場分析 4

（二）競爭對手分析 4

（三）營銷方案的選擇 4

1.建立高水準(zhǔn)的B2C網(wǎng)站 5

2.選擇合適的營銷方式 5

3.不斷地創(chuàng)新營銷方式 6

4.提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)購服務(wù) 6

（四）社區(qū)營銷方案策劃 6

1.實體的社區(qū)營銷 6

2.虛擬的社區(qū)營銷 7

四、“斗秀場”社區(qū)營銷方案策劃 8

（一）社區(qū)營銷類型的選擇 8

1.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷 8

2.天裁秀的社區(qū)營銷 8

（二）具體的營銷方式 9

（三）社區(qū)融入過程的策略選擇 10

五、 社區(qū)營銷方案的實施 11

（一）“斗秀場”的需求分析 11

（二）功能模塊設(shè)計 11

（三）提高網(wǎng)站人員的營銷意識與能力 12

結(jié)論 14

參考文獻(xiàn) 15