自媒體平臺廣告形式有效性的研究以新浪微博為例

中文摘要

隨著移動端產品的換代更新以及大數據的普及應用，新浪微博、微信等自媒體平臺為人們越來越關注，其所具有的進入門檻低、傳播范圍廣、投入成本小等特性很快為企業所發覺，因此如何利用平臺更為高效地傳播廣告以及尋找有效的廣告植入形式成了值得仔細研究與分析的問題。

自媒體平臺具有的廣告傳播范圍廣、廣告成本低等特點讓其價值明顯超過傳統媒體，但由于自媒體時代才發展幾年，所以仍處于尚不成熟的階段，許多企業還無法很好地利用自媒體平臺以為企業帶來效益，同時在企業向自媒體平臺投放廣告時，也暴露出了以下幾個問題：廣告投放的匹配度低、廣告模式平淡無奇、缺乏與用戶的互動。針對目前出現的較普遍的幾類問題，本文分析總結了以下幾項措施：1、利用大數據追蹤客戶的瀏覽歷史及其關注的博主類型等來定向投放廣告，從而可以判斷受眾的興趣愛好、性別等，再向其推送相關的可能感興趣的廣告。2、提高廣告的創意性以吸引用戶的關注，例如設計新奇有趣的軟文廣告從而可以使用戶即使在碎片化的時間內仍愿意去關注該條廣告。3、增強企業與粉絲的互動，例如在官方微博所發的博文下的評論區與粉絲溝通交流、并且使用幽默的語言使品牌形象在粉絲心中擬人化。

關鍵詞：自媒體；微博；廣告形式

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究問題 1

（三） 研究意義 1

（四） 研究方法 2

二、 文獻回顧 2

（一） 自媒體 2

（二） 自媒體平臺廣告 3

三、 、研究設計 3

（一） 研究方法 3

（二） 案例背景 3

（三） 微博廣告形式分析 4

四、 、改進建議 6

（一） 微博廣告的互動化 6

（二） 微博廣告內容的精準化 7

（三） 微博廣告的創意化 7

五、 研究結論及局限 7

（一） 研究結論 7

（二） 研究局限 8

參考文獻 9