休閑食品貓哆哩的品牌營銷策略分析

中文摘要

貓哆哩作為正處于發展期食品企業，是企業市場營銷投入相對較大的關鍵時期。通過對其營銷方式的分析，可以為我國其他同類型的休閑食品企業營銷起到一定的啟示作用。因此，本文具有一定的研究價值意義。在本文中，主要以休閑食品貓哆哩的品牌營銷為研究主體，從貓哆哩的品牌營銷現狀出發，分析現階段貓哆哩品牌營銷策略中存在的問題及不足，從而提出幾點貓哆哩品牌營銷的方法。通過本文的研究，可以對貓哆哩打造特色品牌，獲取品牌優勢有所幫助。同時，與可以給其他休閑食品品牌的營銷策略起到一定借鑒作用。

關鍵詞：食品；貓哆哩；品牌；營銷策略

目錄

中文摘要 I

一、 緒論 2

（一） 研究的背景 2

（二） 研究的意義 2

（三） 研究方法 2

（四） 研究內容 2

二、 相關理論綜述 3

（一） 品牌營銷的概念 3

（二） swot分析法 3

（三） 4P營銷理論 3

三、 貓哆哩品牌營銷現狀分析 4

（一） 國內休閑食品現狀 4

（二） 貓哆哩企業簡介 4

（三） 貓哆哩營銷現狀的swot分析 4

四、 貓哆哩品牌營銷策略中存在的問題 6

（一） 產品策略中存在的問題 6

（二） 價格策略存在的問題 7

（三） 渠道策略存在的問題 7

（四） 促銷策略存在的問題 8

五、 優化貓哆哩品牌營銷策略的方法 8

（一） 產品對策 8

（二） 價格對策 9

（三） 渠道對策 9

（四） 促銷對策 10

六、 總結 11

參考文獻 12