新媒體時代中國電影營銷的問題與對策

目  錄

摘  要 I

Abstract I

一 緒  論 2

（一）選題背景 2

（二）研究意義 2

（三）創(chuàng)新之處 2

（四）研究思路和方法 3

二 新媒體給中國電影營銷帶來的機遇與挑戰(zhàn) 4

（一）受眾主動性增強，降低電影營銷成本 4

（二）受眾市場細分，影視庫如魚得水 5

（三）網(wǎng)絡(luò)免費觀看與盜版影片搶分電影蛋糕 6

（四）電影營銷業(yè)重新洗牌，營銷模式變革箭在弦上 6

三 新媒體時代中國電影營銷的問題 8

（一）推式營銷觀念與新媒體傳播方式不相匹 8

（二）低估新媒體傳播優(yōu)勢，營銷方式單一 9

（三）網(wǎng)絡(luò)資源過度消費，網(wǎng)絡(luò)炒作變本加厲 11

（四）影院硬件參差不齊，受眾目標(biāo)定位不準(zhǔn) 12

四 新媒體時代中國電影營銷的對策 1

（一）把握新媒體傳播特點，深入了解受眾 1

（二）挖掘新媒體傳播潛力，進行全媒體營銷布局 2

（三）合理利用新媒體資源，建立電影長效品牌機制 4

（四）加強影院基礎(chǔ)建設(shè)，提倡社區(qū)理念 5

結(jié)束語 7

參考文獻 8

摘  要

  

過去二十年來,隨著新媒體的迅猛發(fā)展,傳播和應(yīng)用信息技術(shù)和數(shù)字化媒體,引發(fā)了一場新的革命,這已經(jīng)影響到了人們生活的方方面面,并深深改變了。新媒體時代的到來，為中國電影營銷帶來了巨大的發(fā)展機遇，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。由于缺乏經(jīng)驗、觀念陳舊、思維模糊，中國電影人在電影營銷中遇到了一些問題，給中國電影的營銷造成了混亂和混亂的局面。本文試圖施加點帶來的巨大變化,新媒體已經(jīng)在中國電影的商業(yè)化,概括問題的中國電影商業(yè)化新媒體時代的營銷的例子有很多,和試探性地提出解決方案,以促進一個健康、科學(xué)、和諧發(fā)展的中國電影商業(yè)化。

本文分為三部分。首先，根據(jù)新媒體傳播機制的變化，分析新媒體對中國電影營銷的機遇和挑戰(zhàn);其次,考慮到新媒體的環(huán)境,在中國電影的商業(yè)化和周圍的現(xiàn)實問題在中國的電影在中國的營銷和匯總,總結(jié)而言,概念營銷,營銷方法、資源使用和影院建設(shè)。最后,面對存在的問題,提出了建設(shè)性的解決方案和現(xiàn)實來解決矛盾和困惑,在中國電影的商業(yè)化新媒體時代,為了尋找新的想法和解決方案有助于全面起飛的中國電影。

關(guān)鍵詞: 新媒體  中國電影  電影營銷