上海花嫁麗舍婚慶公司的發展戰略研究

中文摘要

婚慶是一個古老又喜慶的活動形式，改革開放以來，隨著經濟的發展，婚慶行業的發展前景如火如荼，本文就此研究意義對婚慶展開研究。然而隨著婚慶行業的快速發展，婚慶需求的擴張化，婚慶行業也遭遇了巨大的危機。

為了探究清楚目前婚慶行業所遭遇的困境與瓶頸，本文以上海花嫁麗舍婚慶公司為例，通過SWOT、PEST、波特五力模型等對它的婚慶行業的宏觀環境，內部優劣勢機遇挑戰、行業競爭環境等進行分析，得出該婚慶公司存在的各種相應的問題，從問題著手對它的解決策略進行探究。

經過調查分析，對于上海花嫁麗舍存在的問題提出了幾點解決辦法：提高顧客滿意度、深化溝通機制、創新廣告營銷策略、改善公司內部管理等解決策略。希望上海花嫁麗舍婚慶公司通過分析能有效地改善現狀，并且對當代婚慶業有反思借鑒意義。

關鍵詞：婚慶 服務 困境 發展策略 研究分析

目錄

一、 引  言 4

（一） 選題依據及意義 4

（二） 本課題研究方案 6

二、 研究的理論基礎 6

（一） 企業的發展戰略 6

三、 上海花嫁麗舍婚慶公司的外部環境 9

（一） 公司簡介 9

（二） 上海花嫁麗舍婚慶公司的宏觀環境分析 9

（三） 行業競爭分析 10

四、 上海花嫁麗舍婚慶公司的SWOT分析 11

（一） 外部機會 11

（二） 外部威脅 11

（三） 內部優勢 12

（四） 內部劣勢 12

（五） SWOT整合分析 12

五、 上海花嫁麗舍婚慶公司今后的發展策略 13

（一） 提高顧客滿意度 13

（二） 深化溝通機制 14

（三） 創新廣告營銷策略 14

（四） 加強公司內部管理 14

六、 結束語 15

參考文獻： 16