ONLY品牌營銷傳播策略研究

中文摘要

近年來隨著經濟的發展，企業的經營模式和經營理念也發生了很大的變化，越來越多的企業認識到企業營銷對于企業的重要性。品牌營銷是企業營銷的一種，對于服裝品牌來說，品牌營銷至關重要。本文以ONLY品牌營銷策略為研究對象，對ONLY品牌進行了全面的分析，從中發現營銷策略的不足，進而提出有針對性的意見和建議。

關鍵詞：ONLY；品牌營銷策略；分析

目錄

緒論 6

一、ONLY品牌概述 7

（一）ONLY品牌簡介 7

（二）ONLY的營銷戰略分析 7

1.ONLY的市場發展規劃 7

2.ONLY的市場定位 7

3.品牌差異化 7

4.迎合需求差異化 7

5.ONLY的市場定位 7

二、ONLY的品牌營銷策略分析 9

（一）品牌個性 9

1.品牌理念 9

2.產品創新 9

3.產品價格 9

4.品牌風格及適用對象 9

（二）品牌傳播 9

1.廣告傳播 9

2.口碑傳播 10

3. 整合營銷傳播 10

（三）品牌銷售 10

1.人員推銷 10

2.銷售推廣 10

3.完善的售后服務 10

（四）品牌管理 10

1.品牌維護 10

2.產品質量 11

三、1ONLY品牌營銷策略存在的問題 12

（一）品牌個性存在的問題 12

1.女裝系列差別不明顯 12

2.產品定價沒有層次 12

（二）品牌傳播存在的問題 12

1.廣告缺乏針對性 12

2.公共關系缺失 12

（三）品牌銷售存在的問題 12

1.過度依賴人員推銷 12

2.網絡銷售實力薄弱 12

（四）品牌管理存在的問題 13

1.與客戶關系不緊密 13

2.產品質量不夠優質 13

四、ONLY品牌營銷策略存在問題的解決措施 14

（一）品牌個性存在問題的解決措施 14

1.強化各系列產品差異 14

2.根據系列化差異定價 14

（二）品牌傳播存在問題的解決措施 14

1.增強各系列產品廣告差異 14

2.大力開展公共活動 14

（三）品牌銷售存在問題的解決措施 14

1.加強人員培訓 14

2.開拓網絡銷售 15

（四）品牌管理存在問題的解決措施 15

1.與客戶建立緊密的關系 15

2.提高產品質量 15

五、結論 16

參考文獻 17