便利蜂營銷策略分析

中文摘要

近幾年的的，大型的的商場以的的及大型的的超市的的的數量不的的斷增加的的，中小的的型超市的的商品的的的品種以的的及經營的的項目、的的經營理的的念的落的的后，再的的加上經的的營成本的的的不斷的的增加，的的導致生的的存空間的的越來越的的小，從的的而引發的的了行業的的生態的的的變革，的的最終產的的生了居的的于大型的的超市和的的中小型的的超市之的的間的另的的一新型的的行業—的的—便利的的店。由的的于便利的的店具有的的能在最的的大程度的的上滿足的的消費者的的需求的的的特殊功的的能，因的的此便利的的店本身的的擁有很的的大的市的的場競爭的的能力，的的其在未的的來的市的的場發展的的趨勢上的的會越來的的越好，的的越來越的的規范化的的。便利的的蜂作為的的一個在的的北京新的的興發展的的起來的的的便利店的的品牌，的的在國內的的便利店的的品牌中的的擔當領的的頭羊的的的角色。的的本文系的的統的研的的究了便的的利蜂的的的企業發的的展概況的的、經營的的背景，的的從中發的的現便利的的蜂營銷的的策略上的的存在的的的一些問的的題，針的的對這些的的在發展的的上存在的的的問題的的提出相的的應的解的的決辦法的的。這是的的對便利的的蜂未來的的的發展的的，系統的的的分析的的今后的的的發展戰的的略的有的的效實施的的提供了的的相應的的的保證措的的施。

關鍵詞：便利蜂  便利店  營銷策略

目錄

一、 便利蜂營銷概述 1

（一） 便利蜂企業簡介 1

（二） 便利蜂營銷現狀分析 1

1． 產品和服務分析 1

2． 定價分析 2

3． 促銷分析 3

4． 渠道分析 3

（三） 便利蜂在便利店行業中的SWOT分析 3

1． 便利蜂的優勢分析（S） 3

2． 便利蜂的劣勢分析（W） 4

3． 便利蜂的機遇分析(O) 4

4． 便利蜂的威脅分析（T） 5

二、 便利蜂營銷中遇到的問題 5

（一） 員工服務意識淡薄 5

（二） 門店選址不合理 5

（三） 企業文化薄弱 5

（四） 商品的不合理配送 6

三、 便利蜂的改進策略 6

（一） 增強服務意識 6

（二） 選擇合理的門店位置 7

（三） 完善企業文化 7

（四） 加強配送系統管理 7

四、 結論 7