中小型服務企業的品牌營銷

摘要

在一個企業中，良好的發展的和運作必不可少的核心要素就是進行品牌營銷，唯有懂得運用品牌，操作品牌，才能為企業贏得市場，然而，我國中小服務企業的品牌影響力卻普遍較弱，多種原因導致這種情況的發生，在本文中，首先介紹此次研究的目的和意義，其次是國內外中小型服務企業的現狀，品牌營銷的相關概念及作用，對于其品牌營銷中存在的問題和相應的解決措施將重點論述，探討我國中小型服務企業如何實施科學的品牌營銷策略,以便適應激烈的市場競爭并取得一定地位。

關鍵詞：中小型企業，服務業，品牌營銷，品牌策略

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的和意義 1

二、 中小型服務企業品牌營銷概念 1

（一） 中小型服務企業的概念和范圍界定 1

（二） 品牌和品牌營銷 1

1． 品牌營銷的定義 1

2． 品牌營銷的策略 2

三、 中小型服務企業品牌營銷存在的問題 2

（一） 企業結構層次低和用人機制不科學對品牌營銷的影響 2

（二） 管理制度不健全和忽視服務價格策略對品牌營銷的影響 3

（三） 對品牌策略和市場調研的重視程度低 3

（四） 品牌缺乏個性和對企業文化的不重視 4

（五） 缺乏對品牌的整體規劃及品牌策略的采用前后不一致 4

四、 針對中小型服務企業品牌營銷存在問題的解決措施 4

（一） 企業自身問題對品牌影響的解決措施 4

1． 品牌核心服務策略 5

2． 合理采用品牌價格服務策略和饋贈服務 5

（二） 提高對品牌策略的重視和相應的市場調研 5

（三） 加強品牌創新與個性文化的塑造 5

五、 結論 6

參考文獻 7