重慶合川釣魚城旅游營銷策略研究

中文摘要

旅游如今隨著人們生活水平的提高與經濟的迅速發展，日漸成為人們生活中必不可少的一部分，而制定切實可行的旅游營銷策略，可以緩解減輕旅游發展對生態環境有所破壞的現象。目前國內外對重慶合川釣魚城的研究鮮少，為了當地經濟、社會與人文的和諧發展，研究重慶合川釣魚城旅游的營銷策略具有一定的必要性與挑戰性。本文綜合重慶合川釣魚城的旅游現狀，運用文獻分析法、統計分析法和專家咨詢法等方法，對重慶合川釣魚城的現有營銷策略進行分析從而提出問題及意見，主要針對重慶合川釣魚城的開發投資力度有所欠缺、品牌的知名度及影響力不足、周邊配套設施設備需要完善等問題，提出重慶合川釣魚城為在旅游市場有一席之地，就必須要進行多方面的資源整合，建立和推廣品牌，提高旅游景區的影響力、吸引力和競爭力，從而加強區域合作整合資源等營銷策略的改進方案，以便獲取更多的投資資金，增加其活力，為其提供參考數據與有效的旅游營銷策略。

關鍵詞：重慶合川釣魚城 旅游 營銷策略

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的 1

（三） 研究意義 1

二、 旅游營銷理論及研究現狀 1

（一） 旅游營銷 1

（二） 營銷策略 2

1． 基本概述 2

2． 營銷策略理論的4P理論 2

三、 重慶合川釣魚城旅游營銷環境SWOT分析 3

（一） 優勢（Strengths） 3

（二） 劣勢（Weaknesses） 3

（三） 機遇（Opportunities） 3

（四） 威脅（Threats） 4

四、 重慶合川釣魚城旅游的現狀分析 4

（一） 旅游景區的現狀 4

1． 歷史文化 4

2． 設施資源 4

3． 目前形勢 4

（二） 旅游營銷策略的現狀 5

1． 設施人員資源方面 5

2． 價格方面以當地基本生活水平為標準 5

3． 渠道方面顯現得相對狹窄 6

4． 促銷宣傳方面 6

五、 重慶合川釣魚城旅游營銷存在的問題 7

（一） 設施人員資源方面問題 7

1． 整體資源還處于比較單一的狀態 7

2． 基礎設施建設薄弱 7

3． 服務水平較低 7

（二） 價格方面問題 8

1． 門票價格定價不合理 8

2． 價格缺乏統一管理 8

（三） 銷售渠道平臺略少 8

（四） 促銷宣傳方面問題 8

1． 欠缺具體的文化要素 8

2． 景區配套的宣傳力度匱乏 8

六、 重慶合川釣魚城旅游營銷策略完善的建議 8

（一） 設施人員資源方面的建議 9

1． 切實整合資源 9

2． 加大投入基礎設施建設 9

3． 提高服務水平 9

（二） 價格方面的建議 9

1． 門票需劃分淡季和旺季 9

2． 構建合適的票務體系 10

（三） 渠道方面的建議 10

1． 加強各平臺合作 10

2． 創建景區官方網站 10

（四） 促銷宣傳方面的建議 10

1． 制定景區文化要素 10

2． 增多景區配套的曝光度 10

3． 采取聯合抱團式發展 10

4． 建立相關主題場館 10

結論 12

參考文獻 13