萬峰林景區營銷戰略研究

摘要

2017年國內旅游市場為50億人次，國內旅游收入為4.57萬億元，我國旅游業發展迅速。由于各個地區在旅游產品方面、旅游形式方面、以及本身地形上的相似度很高，導致各個旅游圣地之間的競爭越來越激烈。因此，想要在激烈的旅游市場中占領一定的占有率，制定旅游營銷策略是非常有必要的。隨著旅游業的不斷發展與壯大，本文以萬峰林景區為具體研究對象，對于萬峰林景區來說，把握商機，進一步發展旅游業，將旅游業作為當地經濟發展的一項重大產業，成為當前政府提高經濟實力的重要舉措。再此背景下，全國各地都在發展旅游業，這就導致旅游市場競爭激烈，因此為了進一步促進和提升萬峰林景區的市場地位和影響力，有必要在新時期背景下對萬峰林旅游營銷策略進行研究，以此來不斷促進自身旅游業的發展，吸引更多的游客。因此，本文分析萬峰林景區營銷現狀，從市場營銷的角度對其營銷策略分析，以圖進一步促進和提升萬峰林景區的品牌實力和美譽度。

關鍵字：旅游業；經濟發展；萬峰林景區

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究意義 1

（二） 研究現狀 1

1． 國內研究現狀 1

2． 國外研究現狀 1

（三） 研究方法 1

二、 景區旅游營銷相關理論概述 2

（一） 景區旅游營銷的概念 2

（二） 景區旅游營銷策略的概念 2

（三） 營銷策略的特征 2

三、 萬峰林景區旅游營銷現狀分析 3

（一） 萬峰林景區簡介 3

（二） 萬峰林景區旅游營銷情況 3

四、 萬峰林景區旅游營銷過程中存在的問題 3

（一） 景區的經濟基礎薄弱 3

（二） 景區管理跟不上，落實不徹底 4

（三） 當地旅游業配套性的支柱行業發展滯后 4

（四） 景區旅游專業型人才不足 4

（五） 旅游資源開發用地約束，資源整合缺乏力度 4

五、 萬峰林景區旅游營銷策略及建議 5

（一） 萬峰林景區旅游營銷策略 5

1． 產品策略方面的建議 5

2． 價格策略方面的建議 5

3． 渠道策略方面的建議 5

4． 促銷策略方面的建議 6

（二） 改善萬峰林景區旅游營銷現狀的建議 6

1． 發揮政府主導作用，改善景區發展環境 6

2． 充分利用互聯網+大數據，提升旅游管理水平 6

3． 大力發展景區消費項目，優化內部結構 6

4． 積極引進、培養各級旅游人才 6

5． 實現旅游產品深度開發，轉變管理模式 7

六、 結論 7

參考文獻 8