EY公司農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

摘  要

   中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的大國(guó)，中國(guó)在歷史的長(zhǎng)河中也已經(jīng)遨游了五千年之久。所以說中國(guó)的歷史悠久是毋庸置疑的。除此之外，中國(guó)也是國(guó)土面積巨大的國(guó)家，平原面積遼闊，所以農(nóng)業(yè)對(duì)中國(guó)的發(fā)展來說至關(guān)重要，中國(guó)的土地和氣候條件也是十分適合農(nóng)作物生長(zhǎng)的。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)作物種植和農(nóng)作物產(chǎn)量等都引入了高新技術(shù)，所以農(nóng)產(chǎn)品種植，加工過程都相對(duì)簡(jiǎn)化，而且農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量也因?yàn)樾滦偷募夹g(shù)的出現(xiàn)而提高。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)量的提高造成農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相應(yīng)的提高。很多農(nóng)產(chǎn)品的銷售受到了不小的挑戰(zhàn)，但是實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，給農(nóng)產(chǎn)品的銷售也提供了新的途徑，例如互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。本文的主要研究對(duì)象為EY公司，在論文的書寫過程中，本人首先對(duì)目前中國(guó)的農(nóng)業(yè)大環(huán)境做了一定的闡述，同時(shí)闡述了研究公司的發(fā)展情況，并對(duì)文章研究?jī)?nèi)容的研究意義做了一定的介紹。本文在對(duì)EY公司進(jìn)行介紹時(shí)，主要從該公司目前的發(fā)展情況入手，從宏觀和微觀的角度對(duì)其進(jìn)行分析，同時(shí)還對(duì)該公司未來的發(fā)展前景做了一定的展望。當(dāng)然，本文主要是針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開展的，所以對(duì)該公司的研究主要的方向就是目前該公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上存在的問題。針對(duì)該公司目前在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的不足之處，制約其發(fā)展的主要問題提出整改措施和建議。通過整改提升該公司在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的水平，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的發(fā)展。

關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;營(yíng)銷策略

目  錄

一、緒  論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）文獻(xiàn)綜述 1

二、EY公司農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀 3

（一）產(chǎn)品方面 3

（二）價(jià)格方面 3

（三）渠道方面 3

（四）促銷方面 4

三、EY公司農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題 5

（一）產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體不明晰 5

（二）價(jià)格策略不足 5

（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道運(yùn)用不充分 6

（四）促銷形式過于單一 6

四、EY公司農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 8

（一）明確產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體 8

（二）設(shè)定合理網(wǎng)銷價(jià)格 8

1.適度低價(jià) 8

2.定制定價(jià) 8

（三）“線上+線下”營(yíng)銷渠道 8

（四）豐富網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng) 9

1.贈(zèng)品促銷 9

2.抽獎(jiǎng)促銷 9

3.分享促銷 9

結(jié)  論 10

參 考 文 獻(xiàn) 11