重慶歡樂谷主題樂園旅游營銷策略研究

中文摘要

自中國十一屆三中全會以來，中國便開始對內改革對外開放的一系列重大舉措，在這樣的情況下，人們對于生活水平的追求也不但局限于物質生活的便好，在人類需求的金字塔上，滿足了物質追求必然會去向往精神層面的享受，比如休閑娛樂，各式各樣的主題性質的休閑娛樂受到廣大民眾的喜愛和熱捧，尤其是主題公園，它是現代多元化生活下的必然產物，可作為人們閑暇放松旅游的圣地區別于其他旅游項目，現代意義的主題公園它集齊人類文明的各種內容比如文化，公共服務功能于一身的別具一格的休閑旅游樂園。

現在人都越來越喜歡把主題公園作為游玩的地點。因此，如何將主題公園設計打造成促進城市文化發展的新型創新創收產業是具有重大意義的，本文以重慶歡樂谷為研究對象，運用文獻分析法、數據調查法以及歸納法分析重慶歡樂谷主題樂園在當前營銷策略與管理工作中的現狀與發展方向，針對當前所存在的主要營銷問題，提出使重慶歡樂谷在當今主題樂園市場能提高知名度的策略，以便于能夠有效地識別、明確避開市場競爭的尖端，巧妙運用市場化策略分析現有市場形式，從而占據更多的市場份額。同時，通過對重慶歡樂谷主題樂園營銷策略的研究，為以后建立同類型項目主題公園做好先鋒打下堅實的基礎。

關鍵詞：主題公園；旅游營銷策略；重慶歡樂谷

目錄

目錄 3

一、 背景分析及相關理論概述 1

（一） 重慶歡樂谷主題樂園簡介 1

（二） 研究背景 1

（三） 相關概念及理論基礎界定 1

1． 主題公園 1

2． 多元化經營理論 2

3． 戰略管理理論 2

4． 戰略分析工具 2

二、 重慶歡樂谷市場環境分析 3

（一） PEST 宏觀環境分析 3

（二） SWOT 分析 3

1． 優勢分析 3

2． 劣勢分析 4

3． 機會分析 4

4． 威脅分析 4

三、 重慶歡樂谷主題樂園營銷現狀及存在的問題分析 5

（一） 重慶歡樂谷主題樂園現行營銷策略分析 5

1． 產品策略分析 5

2． 價格策略分析 6

3． 渠道策略分析 6

4． 促銷策略分析 6

（二） 重慶歡樂谷主題樂園現行營銷策略存在的問題分析 6

1． 同質化現象嚴重 6

2． 產品定位不準 7

3． 門票價格過高 7

4． 產品組合缺乏創新 7

四、 重慶歡樂谷主題樂園營銷策略優化研究 7

（一） 重慶歡樂谷主題樂園STP優化建議 7

（二） 重慶歡樂谷主題樂園營銷策略優化建議 8

1． 營造良好的品牌 8

2． 合理定制價格 8

3． 不斷優化渠道 8

4． 選擇合適營銷渠道 9

（三） 重慶歡樂谷主題樂園營銷策略的保障實施措施 9

五、 總結 9

參考文獻 11