7天連鎖酒店網絡營銷策略研究

摘  要

在互聯網時代，運用網絡營銷來提升企業的競爭力已成為發展趨勢，經濟型酒店如何運用網絡營銷提升競爭力，已經是酒店持續發展的必然選擇。在此基礎上，本文首先介紹了網咯營銷對經濟型酒店發展的重要性，其次以7天連鎖酒店為例，對其網絡營銷案例進行深入分析，并且與國內其他經濟型酒店進行綜合對比，總結出7天連鎖酒店在其網絡營銷的發展過程中存在的不足，提出具體的改進措施，旨在為我國的經濟型酒店的發展提供一定建議，也是具有現實意義的研究課題。

關鍵詞：7天連鎖酒店；網絡營銷；微博營銷；整合營銷

目錄

引言 1

一、我國經濟型酒店進行網絡營銷的必要性 2

二、7天連鎖酒店網絡營銷現狀分析 3

（一）7天連鎖酒店在各網站、社區投入的廣告 3

（二）搜索引擎營銷 3

（三）7天連鎖酒店與口碑網進行的互動營銷 3

（四）7天連鎖酒店與搜狐網的競拍活動 4

（五）網絡整合營銷 4

三、7天連鎖酒店與其他經濟型酒店的對比分析 5

（一）網絡營銷意識對比 5

（二）營銷方式對比 5

四、7天連鎖酒店網絡營銷存在的問題 6

（一）細節營銷不夠重視 6

（二）營銷方式有待完善 6

（三）網絡整合營銷落后 6

五、7天連鎖酒店網絡營銷改進辦法 7

（一）應重視以客戶為中心的細節營銷 7

（二）完善與創新營銷方式 7

1. 網絡社區營銷營銷 7

2.微博營銷 7

（三）進行網絡整合營銷 7

1.酒店需增強網絡營銷意識 8

2.進行網絡營銷渠道管理 8

結  論 9

參考文獻 10