伊利暢輕酸奶廣告策略研究

中文摘要

現如今，越來越多的人們開始注重自身營養物質的補充。而作為營養物質佳品的乳制品則更多的受到了人們的青睞，逐漸成為人們生活中的必需品。隨著乳制品需求的增加，乳制品的生產商也在不斷擴大，各個乳制品企業在市場中進行激烈的競爭。在所有的乳制品產品中，伊利暢輕酸奶的廣告策略做的較好，對廣大消費者的吸引較強，在消費者心目中具有良好的印象。因此本文對伊利暢輕酸奶的廣告目標、產品、市場、媒體組合等策略進行了研究與分析。指出伊利暢輕酸奶廣告策略中存在產品包裝、廣告發布頻率較少、廣告目標針對人群范圍小、廣告媒體渠道單一等問題，并給出了相應的創新產品包裝、增加廣告播放頻率、擴大廣告目標人群范圍、拓寬廣告媒體渠道等解決對策。希望本文的研究能夠為完善伊利暢輕酸奶的廣告策略提供一些借鑒意義。

關鍵詞：暢輕酸奶；廣告策略；媒體渠道

目錄

Abstract 2

一、 前言 1

二、 伊利的市場現狀 1

（一） 企業介紹 1

（二） 乳制品行業狀況 1

1． 乳制品行業的特點 1

2． 乳制品行業的市場需求情況 2

（三） 伊利市場現狀 2

三、 伊利暢輕酸奶的廣告策略 4

（一） 廣告目標策略 4

（二） 廣告產品策略 5

1． 廣告產品定位策略 5

2． 廣告新產品開發策略 5

3． 廣告產品包裝策略 5

（三） 廣告市場策略 5

1． 目標市場選擇策略 5

2． 廣告促銷策略 6

3． 廣告心理策略 6

（四） 廣告媒體組合策略 6

四、 伊利暢輕酸奶的廣告策略存在的問題 6

（一） 產品包裝不夠創新 6

（二） 廣告發布頻率較少 7

（三） 廣告目標針對人群范圍小 7

五、 伊利暢輕酸奶廣告策略的解決對策 7

（一） 創新產品包裝 7

1． 改變產品包裝外形 7

2． 創新產品包裝材質 7

3． 轉變產品包裝色調 8

（二） 增加廣告播放頻率 8

1． 增加產品廣告發布頻率 8

2． 將產品廣告融入到節目當中 8

（三） 擴大廣告目標人群范圍 8

1． 改變廣告設計吸引更多人群 8

2． 創新產品吸引更多人群 8

六、 總結 8

參考文獻 9