小米的“互聯網品牌”時代淺析

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中文摘要

隨著人類科學技術的進步和時代的快速發展，我們已經進入了移動互聯網的新時代。作為新時期市場的重要角色，移動互聯網公司不僅是大多數學士研究的重要對象，也是創業者關注的焦點，移動互聯網公司作為世界領先者，其第一次發展是多種因素綜合作用的結果，但其應用性強移動互聯網公司的品牌營銷戰略是重中之重，移動互聯網公司是不同行業的不同點和共同點的統一和結合。

同時，重點關注移動互聯網用戶的不同需求，以運營商的營銷策略為研究對象，引入多元化的營銷方法和商業模式，是移動互聯網公司在實際運營中的重要體現，在此前提下對小米“互聯網品牌”時代進行了分析。就品牌戰略而言，這是一種非常早期的營銷方法。從傳統意義上講，它通過口頭傳播的方式傳播良好的口頭宣傳，形成了很強的蝴蝶效應，現在，隨著信息時代的到來，信息傳播的速度和受眾都有了質的飛躍，而品牌營銷也受到嚴重影響。

首先，本文通過理論知識闡釋了互聯網公司和品牌營銷的概念，并結合實踐傳達了論文時代“互聯網+”的核心理念，同時在理論解釋上采用了定性和個案分析的方法，同時，也強調了理論解釋與實踐差距的結合，希望本文的探討能對一些傳統企業的轉型起到有益的作用。

關鍵詞：互聯網+；品牌營銷；營銷策略；小米企業；實踐研究

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景和選題意義 1

（二）論文主要內容與研究方法 1

二、“互聯網+”的概述以及電子產品發展現狀 2

（一）“互聯網+”的概述 2

（二）電子產品發展規模 2

三、互聯網品牌營銷策略的理論基礎 3

（一）品牌的含義 3

（二）互聯網品牌營銷策略概述及品牌營銷的重要性 3

四、小米的STP分析 5

（一）Segmentation（市場細分） 5

（二）Targeting（目標市場選擇） 5

（三）Positioning(市場定位) 5

五、小米的營銷策略研究 6

（一）Product(產品策略) 6

（二）Price(價格策略) 6

（三）Place(渠道策略) 7

（四）Promotion(促銷策略) 7

六、小米的SWOT分析 8

（一）Strengths（優勢） 8

（二）Weakness（劣勢） 8

（三）Opportunity（機遇） 9

（四）Threat（威脅） 9

七、對小米品牌營銷的建議 11

（一）突破專業模式障礙，做到互聯網與品牌推廣相結合 11

（二）避開雷區 11

（三）用戶參與創新 11

（四）做好售后服務，讓消費者沒有后顧之憂 12

八、總結 13

參考文獻 14互聯網品牌”時代淺析  (字數：10672)