網絡直播平臺的營銷策略研究

摘要

網絡直播是一種新興的高互動性的視頻交流模式�，F階段，隨著互聯網技術的提升，網絡直播這樣一種媒介形式已經在我國逐漸間興起，不但可以滿足受眾不同的要求和喜好；而且由于每個人都可以作為網絡直播的主體，其互動性更強。但是，從總體來說，我國網絡直播平臺還存在許多問題，因此，本文以斗魚為例，具體分析網絡直播平臺的營銷現狀和存在的問題，并針對問題提出應對策略。

關鍵詞：網絡直播互動；網絡經濟；互動媒體營銷；斗魚

目錄

緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究綜述 1

一、互動媒體的營銷內容與模式 1

（一）互動媒體營銷的內容概述 1

（二）互動媒體營銷的模式概述 1

1、網絡直播+明星 2

2、網絡直播+發布會 2

3、網絡直播+個人IP 3

4、網絡直播+電商平臺 3

5、網絡直播+內容營銷 4

二、互動媒體營銷策略研究 4

（一）病毒式營銷策略 5

（二）互動營銷策略 5

（三）精準營銷策略 5

（四）整合營銷策略 5

三、案例分析——基于直播斗魚的互動營銷現狀分析 5

（一）基于直播的互動媒體營銷特征分析 5

（二）基于直播的互動媒體營銷內容分析 6

四、基于網絡直播平臺的互動媒體營銷策略實施的建議 7

（一）基于網絡直播平臺的互動媒體營銷策略實施中存在的問題 7

1、直播內容低俗化 7

2、互動媒體主體行為道德規范 7

（二）解決方法 8

1、強化互動媒體的內容的規范 8

2、提升互動媒體招聘與管理的要求 8

五、結論 8

參考文獻 9