淺析嗶哩嗶哩動畫視頻APP營銷策略

中文摘要

到現(xiàn)在為止，各大視頻網(wǎng)站已進入激烈的競爭階段，其中嗶哩嗶哩不同于其他的傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，它的受眾群體大多來源于青年這一代，且受眾群體有很鮮明的具有愛好二次元的文化，在網(wǎng)絡(luò)上活躍度高且對網(wǎng)站有很強的粘性。B站作為一個彈幕視頻網(wǎng)站針對這部分群體擁有自己獨特的營銷模式。本篇論文將采用市場營銷學(xué)理論來分析嗶哩嗶哩營銷策劃的原理。

關(guān)鍵詞：SWOT分析法  態(tài)勢分析法 市場營銷 視頻網(wǎng)站 彈幕視頻

目錄

一、 引  言 1

（一） 研究的背景 1

（二） 研究的意義 1

二、 理論綜述 2

（一） B站介紹 2

（二） 市場細(xì)分分析 2

（三） 研究方式 2

三、 對嗶哩嗶哩所處的環(huán)境分析 3

（一） 運用SWOT分析嗶哩嗶哩 3

四、 B站營銷策劃分析 6

（一） 以內(nèi)容優(yōu)化留住用戶 6

五、 綜合性網(wǎng)站依據(jù)用戶需求進行優(yōu)化 6

（一） 加強品牌的建立和形象的樹立 6

（二） 事件起因 7

（三） 事件經(jīng)過 7

結(jié)論 8

參考文獻(xiàn) 9