網絡營銷中的道德問題及對策研究

摘  要

新世紀被認為是一個網絡世界，網絡的迅速發展也導致了一種新的營銷模式，即網絡營銷，營銷網絡的出現改變了這種營銷模式，促進了現代貿易的迅速發展。本報告分析了我們的商業網絡市場的風險及其規避措施和發展前景，首先是在充分了解有關網絡營銷概念后分析網絡營銷的現狀，然后查明道德風險。關于我們網絡的商業化，包括技術、安全、后勤等方面的風險，最后，為了應對我國互聯網營銷道德方面的諸多挑戰，作者提出了相應的應對措施，并最終，我們的互聯網市場的未來展望。

關鍵詞：道德；網絡營銷；營銷組合

目  錄

摘  要 I

目  錄 II

一、引言 1

二、 理論概述 1

（一） 營銷的含義 1

（二）網絡營銷的內涵及其優勢 1

1.網絡營銷的內涵 1

2.網絡營銷的優勢 2

三、 網絡營銷發展歷程及其發展趨勢 2

（一）網絡營銷發展歷程 2

1.起始階段 2

2.發展階段 3

3.成熟階段 3

（二）網絡營銷發展趨勢 3

1.搜索引擎將成為網絡營銷的代表 3

2.Email營銷的發展趨勢 3

3.網絡品牌營銷發展趨勢 4

四、我國企業網絡營銷道德存在的問題 4

（一）觀念風險 4

（二）技術風險 4

（三）安全風險 5

（四）人才風險 5

（五）配送風險 5

（六）京東商城網絡營銷案例分析 5

1. 利潤低下成為企業發展中最大隱患 5

2.人才儲備與公司快速發展難以協調 6

3. 物流配送成“瓶頸” 6

五、對我國網絡營銷道德風險的規避對策 6

（一）發展我國網絡營銷的對策 6

1.產品策略 6

2.定價策略 7

3.產品策略 7

4促銷策略 7

5.付款策略 7

6.產品的配送策略 8

7.健全完善信用體系 8

8.采取措施確保網絡安全運行 9

（二）前景展望 9

結 論 10

參考文獻 11