優(yōu)衣庫商業(yè)模式存在的問題及對策研究

中文摘要

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和變化，產(chǎn)業(yè)格局正處于交替和變化的時代。GAP、ZARA、H&M等全球品牌作為產(chǎn)業(yè)鏈中重要的參與者和行業(yè)發(fā)展的推動者在產(chǎn)業(yè)競爭中脫穎而出。其中來自日本的休閑服裝品牌優(yōu)衣庫憑借獨(dú)特的商業(yè)模式參與到全球市場的競爭中并成為服裝行業(yè)的新秀。為幫助優(yōu)衣庫在拓展海外市場的全球競爭中占據(jù)有利地位。本文對優(yōu)衣庫商業(yè)模式現(xiàn)狀進(jìn)行闡釋，分析了優(yōu)衣庫商業(yè)模式存在的問題，提出優(yōu)衣庫商業(yè)模式的完善建議。

關(guān)鍵詞： 商業(yè)模式；服裝；優(yōu)衣庫

目 錄

緒 論 3

（一）研究的背景和意義 3

（二）研究現(xiàn)狀 4

（三）研究方法 4

（四）研究思路 5

一、商業(yè)模式概述 6

（一）商業(yè)模式概念 6

（二）商業(yè)模式畫布構(gòu)造塊 6

二、優(yōu)衣庫商業(yè)模式現(xiàn)狀 8

（一）優(yōu)衣庫介紹 8

（二）優(yōu)衣庫商業(yè)模式現(xiàn)狀 8

三、優(yōu)衣庫商業(yè)模式存在的問題分析 11

（一）客戶細(xì)分問題分析 11

（二）銷售渠道 11

（三）收入來源問題分析 12

（四）客戶關(guān)系問題分析 12

四、優(yōu)衣庫商業(yè)模式的完善建議 13

（一）客戶細(xì)分策略 13

（二）渠道通路策略 13

（三）收入來源策略 14

（三）客戶關(guān)系策略 15

結(jié) 論 16

參考文獻(xiàn) 1