江西四特酒有限責任公司品牌建設研究

中文摘要

白葡萄酒是中國特有的傳統產品，有著悠久的歷史和文化。隨著市場經濟的發展，中國酒類行業的競爭已經從“數量”和“質量”競爭向“品牌”競爭轉變。

基本上,葡萄酒四個有限責任公司,例如,由四個商標準確診斷、評價、比較和其他四個著名商標品牌,概述了四個擴增系統、重要人物、核心價值、要求獨特和商標,簡而言之,發展與一體化品牌形象、初步探索性，國家四家品牌計劃將成為四家公司的重要過渡戰略，以澄清和發展品牌形象，以科學的方式結束這些決定。

我們還希望,加強區域方針的通過標志著個案分析國家戰略需要加強消費酒精、商標區別標志著駐在市場上競爭的部門戰略,旨在降低其他烈酒和區別對待的其他標記基礎向下和激勵、區域性地方為了促進激烈的競爭和酒精消費行業。

關鍵詞：四特酒;品牌建設;現狀;規劃

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究的重要性 1

（三）研究方法 1

（四）研究思路 1

（五）國內外研究現狀 1

1.國外團隊建設發展現狀及趨勢 1

2.國內團隊建設研究現狀及趨勢 2

二、 白酒行業與品牌建設概述 4

（一）白酒行業概述 4

（二）品牌建設的內涵 4

（三）影響白酒品牌建設的因素 4

1.白酒企業的基本要素 4

2.白酒產品的基本要素 5

3.白酒品牌文化因素 5

4.白酒產品質量的因素 5

5.白酒品牌符號因素 5

6.白酒企業的文化因素 5

7.白酒品牌推廣因素 5

（四）白酒品牌建設的原則 6

三、四特品牌現狀分析及存在的問題 7

（一）省內市場品牌競爭比較 7

（二）四特品牌的知名度與美譽度調研 7

（三）四特品牌建設存在的問題 7

1.概念與發展的一致性問題 7

2.組織及管理模式問題 7

3商標的個性和位置問題 8

4.品牌延伸過度的問題 8

5.四特文化建設的問題 8

四、四特品牌建設的整合方案 9

（一）四特品牌核心要素的提煉 9

（二）賦于四特新的品牌涵義 9

（三）濃縮現代紅色文化綜合體 9

五、四特的品牌建設規劃及策略和實施保障 10

（一）四特的品牌建設規劃 10

1.四特品牌產品結構規劃 10

2.品牌iv市場建設規劃 10

3.四特品牌識別體系規劃 10

4.四特品牌文化體系規劃 10

（二）四特品牌推進策略 10

1.系統品牌整合營銷，提高品牌知名度 11

2.品牌的質量和遺產提高了品牌的聲譽 11

3.良好的品牌價值導向，以提高品牌忠誠度 11

（三）四特品牌建設實施的保障 11

1.思想解放與創新 11

2.組織變革與創新 11

3.管理模式的支持 11

4.保證內部資源 12

六、結 論 13

參考文獻 14