新媒體時代農產品品牌傳播策略研究以蒙牛為例

中文摘要

當今時代，自媒體技術的飛速發展，讓人們獲取信息的方式發生了巨大的變化，而這也使得不同產品的品牌傳播模式發生了巨大的變化，這對所有企業來說都是危機與風險并存的時代背景。如果一個企業可以充分地了解并適應新媒體時代的品牌傳播模式，一定會使得自己的產品在品牌競爭中占得先機。雖然目前關于新媒體時代的品牌傳播策略研究正逐步增多，但關于農產品的這類研究并不多見。本文將首先分析新媒體時代的整體環境，以及這一環境對于傳統品牌傳播策略的影響，之后以蒙牛為例，通過分析蒙牛在新媒體時代的品牌傳播策略與方法，探索出一些新媒體時代農產品品牌傳播的良好策略。

關鍵詞：新媒體 品牌傳播 農產品 蒙牛

目錄

一、 緒論 1

（一） 選題背景 1

（二） 選題意義 1

（三） 研究目的 2

（四） 研究方法 2

二、 新媒體時代品牌傳播分析 3

（一） 新媒體時代信息傳播特征 3

1． 信息傳播量大 3

2． 傳播速度快 3

3． 碎片化信息大量出現 3

（二） 新媒體時代對農產品品牌傳播策略的影響 3

三、 蒙牛品牌傳播分析 4

（一） 蒙牛品牌定位 4

（二） 蒙牛品牌傳播現狀 4

（三） 蒙牛品牌傳播策略 4

1． 重視利用新媒體借勢營銷 4

2． 重視品牌本身宣傳 5

3． 重視企業形象宣傳 5

四、 新媒體時代農產品品牌傳播分析 5

（一） 農產品品牌傳播特點 5

1． 產品品牌往往比產品本身更能吸引顧客 5

2． 產品質量影響巨大 5

（二） 當今農產品品牌傳播局限 6

1． 忽視產品本身的質量 6

2． 傳播方式單一 6

五、 新媒體時代農產品品牌傳播策略建議 6

（一） 農產品品牌傳播戰略建議 6

1． 結合新媒體打造品牌定位 6

2． 以新媒體為載體的品牌發展戰略 6

3． 重視新媒體平臺宣傳 7

（二） 農產品品牌傳播戰術建議 7

1． 結合新媒體借勢營銷 7

2． 積極引入新媒體傳播人才 7

3． 結合新媒體加強企業形象宣傳 7

4． 結合新媒體加強視線上品牌維護 8

5． 重視流量營銷 8

6． 建立與消費者互動的端口 8

六、 結論 8

參考文獻 10