對我國中小型企業網絡營銷問題的探究

中文摘要

隨著我國經濟的穩固提升，以互聯網為首的新型經濟理念也在我國迅速蔓延，通過不斷引進資金和勞動力，對我國的市場經濟的發展有著重要的意義，不僅如此，更多的消費者因此得到了貼心的服務。網絡營銷策略是時下企業營銷中的最重要的理念之一，奠定了企業實行市場營銷的方案。我國中小企業自身都有著還未經發掘的市場潛力和強勁的發展空間，宏觀條件下，市場經濟建設理念不斷地更新換代，使得消費者也對企業的服務提高了要求。機遇和競爭都是并存的，當下的企業雖然發展機遇較好，但是隨之而來的就是來自國內外企業的競爭。隨著網絡技術的不斷普及以及創新，使得網絡營銷策略是一種發展網絡銷售企業的必備技能。所以，要在保證自身企業網絡營銷策略絕對有效的情況下，如何滿足消費者的需求，從而使得企業生產的產品符合標準，是每個企業都亟待解決的問題。所以本文以DGG公司為例，通過研究其網絡營銷策略，通過結合網絡營銷的理論，找出DGG公司在網絡營銷中所出現的問題，并提出解決DGG公司網絡營銷策略的針對性建議，使DGG公司穩定健康的發展。

關鍵詞：電子商務；互聯網；網絡營銷

目錄

緒論 1

一、網絡營銷理論 2

（一）網絡營銷的含義 2

（二）網絡營銷的特點 2

1.低成本 2

2.無形化 2

二、DGG公司網絡營銷現狀分析 2

（一）DGG公司簡介 2

（二）DGG公司網絡營銷的SWOT分析 3

1優勢 3

2劣勢 3

3機會 4

4威脅 4

三、DGG公司網絡營銷所存在的問題及原因分析 4

（一）DGG公司網絡營銷所存在的問題 5

1.產品策略存在的問題 5

2.價格策略存在的問題 5

3.促銷策略存在的問題 5

4.網頁策略存在的問題 5

（二）DGG公司網絡營銷所存在問題的原因分析 6

1.網絡營銷平臺結構單一 6

2.溝通平臺建設有待完善 6

3.缺少專業信息技術人才 6

4.網絡營銷缺乏安全性 6

四、改善DGG公司網絡營銷策略的對策 7

（一）產品策略 7

1.新產品跟隨策略 7

2.增加新的產品策略 7

（二）價格策略 7

1.低價定價策略 7

2.定制生產定價策略 7

（三）促銷策略 8

1.折扣策略 8

2.廣告策略 8

3.銷售促進 8

（四）網頁策略 8

1.網站頁面的設計 9

2.網站內容的設計 9

結論 10

參考文獻 11