新媒體時代綜藝節目的營銷策略研究——以《中國有嘻哈》為例

摘要

摘要： 隨著互聯網技術，尤其是移動互聯技術的發展，新媒體從而產生并且高速發展，對各行各業均產生了深遠的影響。新媒體環境下，信息傳播速度加快，傳播方式也發生了翻天覆地地變化。新媒體時代網絡綜藝節目與電視綜藝節目齊頭并進，2017年，《中國有嘻哈》用視覺沖擊力和新穎的內容吸引了大量觀眾的注意，一個成功的綜藝節目離不開成功的營銷傳播方式。文章以《中國有嘻哈》為例，分析新媒體時代綜藝節目的營銷策略。

關鍵詞：新媒體;綜藝節目;中國有嘻哈

目錄

緒論 1

一、《中國有嘻哈》節目介紹 2

（一）節目內容與形式介紹 2

（二）節目所取得的成績 2

二、《中國有嘻哈》的主要營銷策略 2

（一）話題引爆式傳播營銷 2

（二）精準營銷瞄準年輕群體 2

（三）粉絲營銷與明星效應的利用 3

（四） 對于大眾陌生，小眾熟悉的題材 3

（五） 匹配當代有個性化的年輕人 4

三、 微博全方位營銷 4

（一） 擅長微博話題炒作 4

（二） 節目賽制結合微博渠道 5

（三） 節目嘉賓和選手的微博傳播 5

四、抖音&嘻哈聯動營銷 5

（一） 受眾用戶重疊度高 5

（二） 嘻哈視頻的合理植入 5

（三） 雙方聯動營造“抖音有嘻哈” 6

五、《中國有嘻哈》節目營銷策略不足及建議 6

（一） 提高原創能力 6

（二） 注重內容輸出 6

（三） 加強社會責任 6

六、品牌商借勢營銷持續加持 7

七、結論 7

參考文獻 8