大數據技術在網絡精準營銷中的運用策略研究 (4)

摘要

隨著互聯網技術的飛速發展，科學技術的深入探索研究，信息數量的增長也呈現幾何式增長態勢，信息環境不僅對于個人的生活產生重大的影響，更使得當下的市場營銷模式發生了極大的革新，呈現出精準營銷的模式。要實現這一模式離不開大數據的支撐，大數據作為人類信息技術發展史上的重要創新，對于啟發人類認知數據而言具有創新性意義，也在賦予當前的數據以新的內涵。大數據技術在不同營銷場景之中的應用將不同行業的用戶、產品生產者、產品推廣者等各方融合到一個商業環境之中，通過對數據及信息的處理，更好的對市場及目標客戶進行定位，可以說，無論是企業還是消費者市場，都在與大數據產生日益緊密的聯系。

本文基于上述背景，對大數據、網絡精準營銷進行詳細闡述，分析大數據對網絡精準營銷的影響與意義，深入研究現代網絡精準營銷中的不足，本文主要從以下五個方面闡述問題所提：一是營銷力度不當容易引起用戶反感；二是技術不成熟易引發隱私危機；三是營銷未能充分挖掘數據與產品之間的聯系；四是品牌在網絡精準營銷之中出現短視；五是品牌營銷競爭激烈導致品牌信息被稀釋。并針對上述問題提出一些運用策略，如在網絡精準營銷之中把握好數據與產品之間的關系、提高大數據利用深度、基于大數據提供個性化服務、利用大數據發現用戶場景并加強定位精準性，以期能為當下大數據在網絡精準營銷中的運用提供一些指導和借鑒。

關鍵詞：大數據 網絡精準營銷 策略

目錄

引言 1

一、大數據 2

二、網絡精準營銷 2

三、大數據對于網絡精準營銷的意義 3

（一）提高精準營銷的傳播效率 3

（二）精準營銷之中消費者洞察更精準。 3

（三）提升精準營銷效果 4

（四）降低網絡精準營銷成本 4

（五）改變傳統的精準營銷傳播模式 4

四、現代網絡精準營銷的現狀以及存在的問題 4

（一）營銷力度不當容易引起用戶反感 4

（二）技術不成熟易引發隱私危機 5

（三）營銷未能充分挖掘數據與產品之間的聯系 5

（四）品牌在網絡精準營銷之中出現短視 5

（五）品牌營銷競爭激烈導致品牌信息被稀釋 6

五、大數據技術在網絡精準營銷中的運用策略 6

（一）網絡精準營銷之中把握好數據與產品之間的關系 6

（二）網絡精準營銷之中提高大數據利用深度 6

（三）網絡精準營銷之中基于大數據提供個性化服務 6

（四）網絡精準營銷之中利用大數據發現用戶場景 7

（五）網絡精準營銷之中利用大數據加強定位精準性 7

六、總結 7

參考文獻 8