新媒體時代下的原生廣告

中文摘要

近年來我國經濟得到快速發展的同時，我國經濟也進入了一個瓶頸期，產品同質化嚴重，市場競爭空前激烈，各行各業都在努力的適應著這個環境，廣告行業也是如此。隨著互聯網時代的快速發展我國廣告傳播也隨之進入了一個新的時代，行業更新速度持續加快，很多前期互聯網環境下的廣告創作標準已經不能夠完全適應如今的受眾媒介素質的提升，基于這種現狀，原生廣告順勢而生，以一種新的廣告理念去適應受眾媒介素養的快速提升，由于原生廣告沒有一個統一的定義，很多廣告從事人員對這一概念也認識不深，此文通過閱讀國內外相關文獻、前人著作，又結合已有的優秀原生廣告篩選出幾個典型案例進行解讀。文章著重講述了原生廣告的由來和特點以及通過原生廣告的實際案例成果向大家闡述原生廣告在如今新媒體環境下的發展的現狀。原生廣告從業人員應該正視發展中遇到的問題，提高原生廣告創作水平，還要遵守法律法規，在法律允許范圍內傳；廣告從業人員應該加強行業自律，共同維護良好原生廣告發展環境。

關鍵詞：原生廣告；新媒體環境；廣告傳播；用戶體驗

目錄

緒論 1

一、何為原生廣告 2

（一）原生廣告的特點 2

（二）原生廣告的由來 2

二、新媒體環境下的原生廣告傳播特點 5

（一）傳播范圍更廣 5

（二）互動性更強 5

（三）話題制造性更強 5

三、新媒體環境下原生廣告的發展現狀 7

（一）新媒體環境下原生廣告發展的優勢 7

（二）新媒體環境下原生廣告所面臨的問題 8

四、對原生廣告的發展的建議 10

（一）注重提高用戶體驗感 10

（二）原生廣告必須有明確標志 10

（三）規避用戶隱私禁區 10

結論 12

參考文獻 13