新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播策略研究

中文摘要

當(dāng)今時(shí)代，自媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，讓人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的變化，而這也使得不同產(chǎn)品的品牌傳播模式發(fā)生了巨大的變化，這對(duì)所有企業(yè)來(lái)說(shuō)都是危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)并存的時(shí)代背景。如果一個(gè)企業(yè)可以充分地了解并適應(yīng)新媒體時(shí)代的品牌傳播模式，一定會(huì)使得自己的產(chǎn)品在品牌競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。雖然目前關(guān)于新媒體時(shí)代的品牌傳播策略研究正逐步增多，但關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的這類(lèi)研究并不多見(jiàn)。本文將首先分析新媒體時(shí)代的整體環(huán)境，以及這一環(huán)境對(duì)于傳統(tǒng)品牌傳播策略的影響，之后以蒙牛為例，通過(guò)分析蒙牛在新媒體時(shí)代的品牌傳播策略與方法，探索出一些新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的良好策略。

關(guān)鍵詞：新媒體 品牌傳播 農(nóng)產(chǎn)品 蒙牛

目錄

一、 緒論 1

（一） 選題背景 1

（二） 選題意義 2

（三） 研究目的 2

（四） 研究方法 3

二、 新媒體時(shí)代品牌傳播分析 3

（一） 新媒體時(shí)代信息傳播特征 3

1． 信息傳播量大 3

2． 傳播速度快 3

3． 碎片化信息大量出現(xiàn) 3

（二） 新媒體時(shí)代對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播策略的影響 4

三、 蒙牛品牌傳播分析 5

（一） 蒙牛品牌定位 5

（二） 蒙牛品牌傳播現(xiàn)狀 5

（三） 蒙牛品牌傳播策略 5

1． 重視利用新媒體借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo) 5

2． 重視品牌本身宣傳 6

3． 重視企業(yè)形象宣傳 6

四、 新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播分析 6

（一） 農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播特點(diǎn) 6

1． 產(chǎn)品品牌往往比產(chǎn)品本身更能吸引顧客 6

2． 產(chǎn)品質(zhì)量影響巨大 6

（二） 當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播局限 7

1． 忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量 7

2． 傳播方式單一 7

五、 新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播策略建議 8

（一） 農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播戰(zhàn)略建議 8

1． 結(jié)合新媒體打造品牌定位 8

2． 以新媒體為載體的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 8

3． 重視新媒體平臺(tái)宣傳 8

（二） 農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播戰(zhàn)術(shù)建議 8

1． 結(jié)合新媒體借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo) 8

2． 積極引入新媒體傳播人才 9

3． 結(jié)合新媒體加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳 9

4． 結(jié)合新媒體加強(qiáng)視線上品牌維護(hù) 9

5． 重視流量營(yíng)銷(xiāo) 9

6． 建立與消費(fèi)者互動(dòng)的端口 10

六、 參考文獻(xiàn) 11