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    我國中小企業網絡營銷問題及對策研究


    本文ID:108195 (字數:8600)

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    XCLW47408  我國中小企業網絡營銷問題及對策研究  (字數:8600)
    摘要
    隨著信息技術的發展,營銷網絡的優勢越來越重要,電子營銷可以降低企業和企業的成本。中小企業在國民經濟中占有重要地位,中小企業的發展也將直接影響到中國經濟的發展。許多中小企業也在努力建立營銷網絡,創建自己的網站,但由于中國發展緩慢,受網絡普及程度、物流服務起步緩慢等傳統因素的限制,我國中小企業網絡營銷還存在許多問題,整體水平還很低。
    本文首先對中小企業的分布、中小企業的發展現狀和國民經濟發展的重要性進行了考察和分析,介紹了網絡營銷的概念、特點和優勢,強調了市政企業的營銷,接著分析了我國中小企業網絡營銷的現狀和存在的主要問題,通過研究,我國中小企業網絡營銷取得了一定的發展,但資金投入不合理,目標不明確,網絡品牌不足,市場策略水平不高,網絡市場人才不足,最后針對上述問題提出了相應的解決方案。

     關鍵詞:中小企業  網絡營銷  問題  對策.

    目錄

    緒論 1
    一、中小企業網絡營銷概述 2
    (一)中小企業概況 2
    l.中小企業的劃分 2
    2.中小企業發展現狀 2
    3.中小企業在我國國民經濟中的重要性 2
    (二)網絡營銷概況 3
    l.網絡營銷的概念 3
    2.網絡營銷的特點 3
    二、我國中小企業網絡營銷的現狀和存在的問題 5
    (一)我國中小企業網絡營銷的現狀 5
    l.網站建設發展穩定 5
    2.網絡銷售環境日益改善 5
    3.網絡廣告高速發展 5
    4.營銷手段不斷創新 6
    (二)我國中小企業網絡營銷存在的問題 6
    1.網絡營銷初步運用,但整體水平偏低 6
    2.網絡營銷投入不合理,目標不明確 6
    3.缺乏網絡品牌、網絡服務建設 6
    4.網絡營銷策略水平不高 6
    5.缺乏網絡營銷人才 6
    6.缺乏完善的網絡營銷績效評估體系 7
    三、我國中小企業發展網絡營銷的對策 8
    (一)更新營銷觀念,增強網絡意識 8
    (二)明確網絡營銷的目標,調整網絡營銷的投入 8
    (三)注重網絡品牌的推廣,提高網絡營銷服務水平 9
    (四)拓展網絡營銷渠道 9
    (五)培養和引進網絡營銷人才 9
    (六)改進網絡營銷效果的測量方法 10
    結論 11
    參考文獻 12



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