我國中小企業網絡營銷問題及對策研究

摘要

隨著信息技術的發展，營銷網絡的優勢越來越重要，電子營銷可以降低企業和企業的成本。中小企業在國民經濟中占有重要地位，中小企業的發展也將直接影響到中國經濟的發展。許多中小企業也在努力建立營銷網絡，創建自己的網站，但由于中國發展緩慢，受網絡普及程度、物流服務起步緩慢等傳統因素的限制，我國中小企業網絡營銷還存在許多問題，整體水平還很低。

本文首先對中小企業的分布、中小企業的發展現狀和國民經濟發展的重要性進行了考察和分析，介紹了網絡營銷的概念、特點和優勢，強調了市政企業的營銷，接著分析了我國中小企業網絡營銷的現狀和存在的主要問題，通過研究，我國中小企業網絡營銷取得了一定的發展，但資金投入不合理，目標不明確，網絡品牌不足，市場策略水平不高，網絡市場人才不足，最后針對上述問題提出了相應的解決方案。

 關鍵詞:中小企業  網絡營銷  問題  對策.

目錄

緒論 1

一、中小企業網絡營銷概述 2

（一）中小企業概況 2

l.中小企業的劃分 2

2.中小企業發展現狀 2

3.中小企業在我國國民經濟中的重要性 2

（二）網絡營銷概況 3

l.網絡營銷的概念 3

2.網絡營銷的特點 3

二、我國中小企業網絡營銷的現狀和存在的問題 5

（一）我國中小企業網絡營銷的現狀 5

l.網站建設發展穩定 5

2.網絡銷售環境日益改善 5

3.網絡廣告高速發展 5

4.營銷手段不斷創新 6

（二）我國中小企業網絡營銷存在的問題 6

1.網絡營銷初步運用，但整體水平偏低 6

2.網絡營銷投入不合理，目標不明確 6

3.缺乏網絡品牌、網絡服務建設 6

4.網絡營銷策略水平不高 6

5.缺乏網絡營銷人才 6

6.缺乏完善的網絡營銷績效評估體系 7

三、我國中小企業發展網絡營銷的對策 8

（一）更新營銷觀念，增強網絡意識 8

（二）明確網絡營銷的目標，調整網絡營銷的投入 8

（三）注重網絡品牌的推廣，提高網絡營銷服務水平 9

（四）拓展網絡營銷渠道 9

（五）培養和引進網絡營銷人才 9

（六）改進網絡營銷效果的測量方法 10

結論 11

參考文獻 12