從粉絲經(jīng)濟(jì)看內(nèi)容營銷的現(xiàn)狀與趨勢

中文摘要

從2018年各大娛樂節(jié)目的不俗表現(xiàn)來看，我國已經(jīng)迎來了粉絲經(jīng)濟(jì)爆炸增長的時代�？紤]到粉絲群體作為特殊消費者所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價值，越來越多的企業(yè)和品牌在進(jìn)行營銷的戰(zhàn)略布局時將目光聚焦在粉絲身上。尤其對依賴于用戶和平臺而生的內(nèi)容營銷來說，粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起是一個嶄新的契機(jī)。粉絲作為受眾在一定程度上把控了內(nèi)容的輸出走向，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會被粉絲接受，那些善于抓住粉絲心理去進(jìn)行內(nèi)容營銷的成功案例不勝枚舉，本課題正是借由這些典型案例去分析內(nèi)容營銷的大致現(xiàn)狀，并總結(jié)出如何將用戶轉(zhuǎn)化為粉絲聚集在同一社群下去進(jìn)行潤物細(xì)無聲的營銷推廣，這是內(nèi)容營銷的未來趨勢也是本文討論的重點。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì)；內(nèi)容營銷；粉絲心理；內(nèi)容；社群

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景與研究意義 1

1． 研究的背景 1

2． 研究的意義 1

（二） 研究思路與預(yù)期價值 1

1． 研究思路 1

2． 預(yù)期價值 2

二、 粉絲經(jīng)濟(jì)的影響力 2

（一） 推動傳統(tǒng)行業(yè)的變革 2

（二） 促進(jìn)商業(yè)模式的創(chuàng)新 2

（三） 改變營銷方式的導(dǎo)向 3

三、 深諳粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容營銷之道 3

（一） 將用戶轉(zhuǎn)化為粉絲 3

（二） 用興趣滋養(yǎng)粉絲 4

（三） 實現(xiàn)健康盈利的生態(tài)環(huán)境 4

四、 利用粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行內(nèi)容營銷的效果分析 5

（一） 內(nèi)容創(chuàng)新成本降低 5

（二） 傳播廣度和深度不斷提升 6

（三） 粉絲自發(fā)傳播帶動二次營銷 6

五、 粉絲經(jīng)濟(jì)時代內(nèi)容營銷的發(fā)展趨勢 6

（一） 重視用戶體驗而不斷完善行業(yè)機(jī)制 7

1． 加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量的監(jiān)管 7

2． 推動營銷環(huán)境的凈化 7

（二） 順應(yīng)粉絲需求而不斷更新投放形式 7

1． 線上線下聯(lián)動導(dǎo)流 7

2． 多平臺多媒體整合營銷 8

（三） 借助KOL和IP影響力進(jìn)行靶向營銷 8

1． 利用圈層文化細(xì)分受眾 8

2． 培養(yǎng)KOL+打造自有IP 8

六、 結(jié)語 9

參考文獻(xiàn) 10