ZARA在中國的營銷策略研究

摘要

改革開放以來，我國的國民經濟快速發展，經濟實力不斷提升，人民生活水平有了顯著的提高，消費者需求個性化趨勢也越來越明顯。Zara服裝公司順應時代趨勢，在行業中具有非常強的競爭實力，成為服裝行業的領頭羊。該品牌如此成功的原因在于其獨特的營銷策略和運營體系。該品牌，對市場信息的感知和收集運用效率很高，同時在生產分銷設計環節上，該品牌始終保持著極高的效率。當下我國作為服裝大國，國際主流的服裝設計師在國內的市場上卻是極為寶貴的資源，品牌服裝經營策略是服裝行業全體的重要課題。

關鍵詞：Zara；營銷策略；品牌服裝；經營

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）文獻綜述 1

（四）研究內容 2

二、Zara企業簡介 3

（一）品牌發展史 3

（二）品牌特色 3

三、Zara在華營銷策略分析 4

（一）產品策略 4

（二）價格策略 4

（三）渠道策略 5

（四）促銷策略 5

四、Zara對中國企業的借鑒意義 7

（一）培養高素質設計師 7

（二）營銷模式的創新 7

（三）結合國情、企情，制定品牌戰略 7

總結 8

參考文獻 9