電商行業節日營銷策略探討 (7)

摘要

隨著互聯網的高速發展和經濟全球化進程的不斷加快，電子商務作為一種新的營銷方式得到了蓬勃發展，全世界范圍內都掀起了一場電子商務浪潮。在我國，電子商務企業如雨后春筍，競爭日趨激烈。節日營銷具有集中性、突發性、反常性和規模性的特點，而網絡購物的便利性和不受地域限制性等特征，對節日營銷的特點具有放大作用，因此電商企業紛紛將節日視為最佳銷售時機。但對于如何開展好節日營銷活動，國內電商企業仍然處于摸索階段。

關鍵詞:電子商務，節日營銷，營銷策略

目錄

論文題目： 電商行業節日營銷策略探討 1

摘要 2

一、緒論 1

1.1問題提出 1

二、相關理論概述 2

2.1節日營銷 2

2.2電商節日營銷 3

三、電商節日營銷現狀與分析 5

3.1電子商務行業現狀 5

3.1.2交易額 5

3.1.3競爭格局 5

3.2電商節日營銷背景及目的 6

3.3電商節日營銷類型 6

3.4四大電商企業節日營銷現狀及分析 6

3.6電商節日營銷問題分析 7

四、電商節日營銷對策建議 9

4.1注重創意 9

4.2挖掘節日內涵 9

五、研究結論 10

5.1研究主要結論 10

5.2本研究的不足 10

5.3對后續研究的建議 10

參考文獻 12