基于企業消費者數據的網絡精準營銷運用策略

摘要

隨著互聯網線上營銷的發展，企業掌握了大量的消費者行為興趣數據；在這種情況下，通過對用戶信息的分析建立用戶畫像，并應用到網絡營銷中，使營銷內容準確地投放到目標用戶群體，根據不同的用戶消費趨勢，制定有針對性的有效營銷策略，促進交易；及根據潛在用戶群體信息擴展為忠實客戶；因此，本文將研究基于企業消費者數據的網絡精準營銷運用策略。首先，了解企業網絡營銷的形成、優勢和存在的問題；其次，了解企業網絡精準營銷的定義、體系及實施策略；其次，分析了企業消費者數據精準營銷對網絡營銷的促進意義。

關鍵詞：消費者數據; 精準營銷; 策略

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一 企業網絡營銷的形成、優勢及問題  …………………………………………2

（一）企業網絡營銷的形成……………………………………………………2

（二）企業網絡營銷的優勢……………………………………………………2

（三）企業網絡營銷的問題……………………………………………………2

二 企業網絡精準營銷的定義及特點………………………………………………3

（一）企業網絡精準營銷的定義………………………………………………3

（二）企業網絡精準營銷的特點………………………………………………4

三 企業消費者數據精準營銷對于網絡營銷的促進意義  ………………………4

（一）企業提高了對新消費者、老消費者、潛在消費者的精準性管理能力，進行制定更為精準的網絡營銷…………………………………………4

（二）企業形成了網絡精準營銷的個性化需求………………………………5

（三）企業提高了在網絡營銷過程中對消費者服務能力水平………………5

四 企業基于消費者數據的網絡精準營銷運用策略………………………………5

（一）企業加強網絡營銷廣告的精準性………………………………………5

（二）企業加強網絡營銷市場定位的精準性…………………………………6

（三）企業建立消費者反饋機制………………………………………………6

（四）企業加強消費者數據管理，為企業積累消費者核心的數據資產……6結論 …………………………………………………………………………………8

參考文獻 ……………………………………………………………………………9