新媒體多元化背景下電影的營銷方式

中文摘要

當(dāng)今社會，電影行業(yè)發(fā)展日新月異，而通過營銷也讓越來越多的人知道電影。媒體是一個(gè)重要的促進(jìn)影視傳播的方式和平臺。新媒體的迅速崛起,開始逐漸意識到媒體的主導(dǎo)地位,依靠平面宣傳這種傳統(tǒng)電影營銷帶來一些較大的影響。如今,中國電影的發(fā)展受到新媒體時(shí)代的影響。在新媒體時(shí)代下,中國電影營銷需要一個(gè)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)資源將電影推向廣大觀眾。電影是一種特殊的商品,其營銷策略應(yīng)該根據(jù)市場的需要。因此,媒體的迅速發(fā)展,電影營銷提供了新方法和新途徑,在新媒體背景下,提出電影營銷方式多元化,一體化的特點(diǎn),可以充分利用各種媒體,和相互合作,發(fā)展不同的媒體意識到電影營銷的特點(diǎn)。因此,分析新媒體背景下的營銷。 

關(guān)鍵字：電影；新媒體；營銷方式；市場

目錄

緒論 1

一、新媒體對電影營銷帶來的影響和問題 2

㈠新媒體對電影營銷策略的影響 2

㈡新媒體背景下電影營銷所面臨的問題 2

二、國內(nèi)外新媒體背景下電影的營銷方式 3

㈠國內(nèi)新媒體背景下電影的營銷方式（以中小成本電影驢得水為例） 3

1、研究背景 3

2、中小成本營銷困境 3

3、《驢得水》新媒體營銷實(shí)踐 3

4、結(jié)論 4

㈡國外新媒體背景下電影的營銷方式（漫威電影宇宙營銷模式為例） 4

1、研究背景 4

2、漫威電影宇宙微博營銷的途經(jīng)研究 4

3、漫威電影宇宙微博營銷的模式分析 5

4、漫威電影宇宙微博營銷的問題與啟示 6

三、探究新媒體背景下電影的營銷方案 6

㈠新媒體背景下市場營銷方式的轉(zhuǎn)變 6

1、新媒體特征 6

2、新媒體對市場營銷方式的影響 6

3、目前市場營銷方式存在的問題 7

4、新媒體背景下轉(zhuǎn)變市場營銷方式的策略 7

㈡新媒體時(shí)代電影營銷傳播多元化深度融合研究 8

1、營銷傳播的有效介引與強(qiáng)力驅(qū)策 8

2、營銷傳播的輿論醞釀與期待累積 8

3、營銷傳播新媒體的主導(dǎo)性與深度融合 9

4、結(jié)語 10

參考文獻(xiàn) 11