淺析快時(shí)尚品牌在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略——以ZARA為例

摘要

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，人們對(duì)于服裝品牌有了更具深度的認(rèn)識(shí)，時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)也在悄然發(fā)生變化，其更加需要從消費(fèi)者角度出發(fā)，探索符合自身的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)份額的占據(jù)，以及市場(chǎng)發(fā)展前景的拓展。ZARA是國(guó)際快時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)極具代表性的快時(shí)尚品牌，其已經(jīng)成為中國(guó)服裝零售業(yè)中效益最高的快時(shí)尚服裝品牌，而且還在向著更好的方向發(fā)展。究其根本原因有很大一部分則是因?yàn)槠湓跔I(yíng)銷(xiāo)策略上的適當(dāng)選用。但是其營(yíng)銷(xiāo)策略中依然存在諸多問(wèn)題，本文在分析4P營(yíng)銷(xiāo)組合策略、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略理論基礎(chǔ)上，就快時(shí)尚品牌在中國(guó)發(fā)展的環(huán)境進(jìn)行分析，分析了ZARA快時(shí)尚品牌在中國(guó)當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)策略，并提出其營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中依然存在產(chǎn)品質(zhì)量偏差、價(jià)格定位不夠合理性，銷(xiāo)售渠道豐富性低、市場(chǎng)宣傳有待加強(qiáng)等問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，提出問(wèn)題解決策略，并為快時(shí)尚品牌的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：快時(shí)尚品牌；4P營(yíng)銷(xiāo)組合策略；環(huán)境分析

目錄

引言 1

一、 理論背景 1

（一） 4P營(yíng)銷(xiāo)組合策略 1

（二） 品牌策略 1

二、 快時(shí)尚品牌在中國(guó)的環(huán)境分析 1

（一） 宏觀環(huán)境分析 1

（二） 微觀環(huán)境分析 2

三、 快時(shí)尚品牌ZARA在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略分析 2

（一） 快時(shí)尚品牌ZARA簡(jiǎn)介 2

（二） 快時(shí)尚品牌ZARA在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略分析 2

四、 快時(shí)尚品牌ZARA在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題及對(duì)策 4

（一） 快時(shí)尚品牌ZARA在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略中存在的問(wèn)題 4

（二） 快時(shí)尚品牌ZARA在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略中存在問(wèn)題的對(duì)策 5

五、 ZARA對(duì)中國(guó)本土快時(shí)尚品牌及其行業(yè)發(fā)展的啟示 6

結(jié)論 6

參考文獻(xiàn) 8