第三方交易平臺的運營模式及定價策略研究

摘要

隨著21世紀網絡信息時代的到來，人們的生活方式隨著電子商務行業的發展發生了翻天覆地的變化，人們借助電子商務平臺進行網上沖浪，網絡購物。21世紀中國網民可以足不出戶就能看世界的同時，借助網絡購物平臺找到世界范圍內自己想要的商品。實際上電子商務的發展在中國帶動咯第三方交易平臺的發展，第三方交易平臺是以互聯網技術為依托的，同時沒有電子商務的出現，就沒有第三方交易平臺的發展。實際上目前來看，中國在第三方交易平臺上的發展才剛剛起步，相較于西方國家中的第三方交易平臺來說，中國還有很長一段路要走。目前來看，中國的各種類型的企業是十分關注目前中國的第三方交易平臺的營銷發展的，而且實際上第三方交易平臺，因為處于發展的第一階段，沒有相對成熟的理論基礎。所以實際上目前第三方交易平臺的發展借助國家的調控作用。第三方交易平臺的發展，尤其是第三方交易平臺的營銷信息在中國的傳播工作，都是中國企業關注的重點。實際上本文在研究第三方支付平臺在中國的發展，首先從第三方交易平臺的運營模式上入手，通過分析目前中國的第三方交易模式來對比，發現目前第三方交易平臺的發展的優點以及不足的地方，優點加深，缺點改善。通過分析和理解，同時將目前中國的第三方交易平臺在價格的處理問題上做的工作。實際上中國的第三方交易平臺在定價工作上有專門的一套方案。通過分析我們可以看出，目前中國的第三方交易平臺的發展優勢點和矛盾點都很突出，通過研究，我們找出矛盾點并采取合適的策略解決這一問題。這是文章研究的最終目的，也是在這個過程中，希望借助研究能給中國第三方交易平臺的發展助力。

關鍵詞：第三方交易平臺；雙邊市場；運營模式；定價策略

目錄

一、引言 1

（一）研究背景及意義 1

（二）文獻綜述 1

二、第三方交易平臺的經濟特征 3

（一）第三方交易平臺的定義與分類 3

（二）第三方交易平臺的特征 3

（三）第三方交易平臺運營模式的主要類型 4

三、基于雙邊市場的第三方交易平臺的定價策略 5

（一）雙邊市場的定價依據 5

（二）第三方交易平臺的定價策略 5

四、第三方交易平臺存在的問題 7

（一）信用評價系統存在缺陷 7

（二）企業銷售行為的混亂 7

（三）電商監管法律法規不完善 7

五、促進第三方交易平臺發展的建議 8

（一）完善信用評價系統 8

（二）加強對企業行為的監管 8

（三）遵守有關電子商務法律法規 8

六、總結 9

參考文獻 10